在现代生活中，由于消费层次的不断提高，消费意识的变化，人们往往出于一种精神上的享受和追求生活的情趣而购买某种产品或服务，已从物质上的需求向心理上的需求转化，使得许多产品在销售过程中，其精神上的功能大于其实用的功能。求美，是人类普遍心理现象，求美心理是以追求商品美感为主的购买心理需要。所谓广告就是广而告之，广告设计作为视觉设计的一个分支就是将广告信息设计成易于接收者感知和理解的视觉符号或视觉综合符号，如文字、标志、插图、动作、声音等，通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。

《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。情感更倾向于社会需求欲望上的态度体验，包括道德感和价值感两个方面，具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感等等。广告设计中的情感除此之外还包括广告作品对受众的内心情感的触动和满足，通过设计作品的情感表现，以求吸引受众，诱发受众的情感认同，促进消费或达到广告目的。

综上所述，现代人们对于产品的诉求早已不在局限于产品本身的实用性等方面，而是更多的关注它们的附加价值，这其中重中之重便包括情感上的满足。广告设计中情感表现的成功，不仅能够引起受众情感共鸣，满足人们的精神需求，还能够进一步提升人们的审美水平和文化素养。广告设计产品的商业性和艺术性完美结合，增强视觉效果强化情感所带来的感染力，寓功利性价值和审美性价值于一体，进而提升整个社会的广告设计水平。