广告设计中的情感表现形式有很多种，包括图形、色彩、文字、音乐等，不同的色彩包括不同色相、明度等可以带给人们不同的情感体验，比如红色体现热情，蓝色体现寒冷，橙色体现冲击力。同时，广告设计分为商业广告和公益广告，其情感表现采用的方式也有多样性，商业广告中经常是通过审美体验来传递信息，公益广告更多的是通过有较强冲击力的情感体验甚至是暴力形象来表达广告内容，以警醒的方式抓住受众的目光，震撼其心灵，达到广告目的。比如保护动物类公益广告，很多以血淋淋的动物形象表达设计者的情感，尽管会引起受众的不适，却更能体现广告效果，实现广告价值。

三、广告设计中情感表现的诉求

广告设计产品想要与受众实现情感共鸣，并在众多的设计中凸显出来，给消费者留下深刻印象，站在受众的角度上，满足受众的情感诉求也是至关重要的。广告设计中情感表现的诉求包括理性诉求、感性诉求和公益诉求，而其中的感性诉求广告就是情感广告。感性诉求是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度，运用人类间的情感，与用户产生共鸣，从深层次的角度挖掘产品与用户情感之间的联系，增加产品的附加值。为受众提供一种有价值的服务，吸引、打动并影响受众。

现代社会中，人们不仅有性别、年龄、爱好的不同，随着社会的发展，人们的思想观念、文化层次、审美水平的差别越来越明显，使得受众对于广告设计中的情感体验有不同的层次和方向，设计师应该深入了解不同受众的不同情感诉求，以决定设计中的情感的不同表现方式。 当今广告设计琳琅满目，想要脱颖而出，引起人们特别注意，要把握创新性的原则。在创意中融入新的元素，形式和内容上有新鲜感，自然能够吸引受众目光，进而才能有机会激发消费者的购买欲望。

比如最近大热的“故宫淘宝”，故宫博物院作为传统文化的传承，一直以旅游景点存在于人们的观念中，知道设计师把这些文化元素创意设计成各种材质、不同趣味点的创意礼品，以“来自故宫的礼物”为主题，走进大众心中，尤其是对传统文化比较淡漠的年轻人心中。“故宫淘宝”涉及范围很广，除了各种陶瓷工艺品，还有Q版人物形象表情包，故宫饰品，手帐周边，生活潮品等产品系列，时尚有趣，广受好评。脑洞大、有共鸣、有底线的设计更受消费者长久喜欢。广告设计的视觉传达效果和情感的交流体现了人类的文化价值和内涵，让广告充满丰富的文化气息与人文精神，融入准确的情感体现，会令广告设计走上更高的台阶，具有更深的艺术价值。