商业广告的最终目的是使消费者购买产品或服务，所以早期的广告设计更多的是偏向理性，概念和实用方面，随着经济和科技的发展，消费市场已经从卖方市场进入卖方市场，以及在人人都是自媒体的互联网高速发展的今天，人们的消费理念和审美标准也发生了变化，更加注重商品的情感表达，文化品位等，设计产品要在众多的广告中凸显出来，应当更多的将感情色彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合与创意表现当中。

近年来，泰国广告作品频频获得各大世界级广告比赛大奖，稳居亚洲前列。泰国广告的成功在于其广告创意立足于丰满的情感，泰国广告设计已经形成一种固定模式，先是通过普通大众生活中的感人故事的演绎以引起受众的情感共鸣，或感动或幽默，常常让人眼泪盈眶，在手中沉浸在广告营造的情感氛围中时，突然的产品LOGO出现以结尾。“法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！” 泰国奥美广告公司首席创意总监科恩（Korn）在谈及创意时表示： 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎？ 因为泰国人面对现实逆境，却能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。

"许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。"泰国广告正是从情感诉求出发，震撼人心。“在ROI创意指针中，震撼力就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力，指的是受众通过广告所引起的情感共鸣，从而达到有效沟通。情感型广告创意的运用是广告达到有效沟通的重要法宝，这是无论时代如何变化，媒介技术如何发展，广告创意都应该把握的原则。

二、广告设计中情感表现的特性

广告设计作为一种信息传递的艺术，首先是实用的艺术，使用性和目的性是其本质属性。广告设计中的情感表现首先建立在设计的目的性上，力图通过设计与受众产生情感共鸣，这种融合了实用功利价值和审美价值的设计才具备市场竞争力。设计中的情感表现最终要实现的是产品或服务与受众产生情感共鸣，从而激发人们的购买欲。设计者通过对产品或服务的了解，针对受众的情感需求挖掘、提炼、升华产品或服务的深层次内涵，实现广告目的。“作为艺术生产实践主体的艺术家即广告设计师，只有把自身的情感融入创作之中，充分调动‘情’而产生创作欲，由‘感’而引导创作，将其情感传达于广告设计的作品之中。不仅能引发人的感受，以情动人，而且能唤起人们的思维和共鸣，使消费者铭记该产品，让品牌形象根植于消费者心中。”