从上世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代，经济的发展带来了广告的繁盛，然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效，人们更关心情感上的需要。正因为如此，广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得尤为重要，虽然心理学上关于情感的研究已经相当深入，但在广告领域对将心理学运用于广告创意中的情感表现的研究尚不多见。

本文认为通过在广告创意中运用情感表现手段，传达产品的特殊价值，引起受众情感上的共鸣，能够激起消费者的购买欲望和行动。所以广告创意的关键就是要将情感恰当的转变成产品和消费的一部分，并能赋予产品新的性质或丰富其原有内涵，因此广告创作人员应该充分认识到情感表现的价值并运用到广告创意之中。

人类情感包括道德感和价值感，《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。所以广告创意中的情感有与他人的情感、博爱的情感、情绪、其他情感及个人观：与他人的情感包括亲情、友情、爱情，都是人类最基本也是最重要的情感，是非常美好的情感，很多广告中都融入有这些情感，可以营造出一种暖暖人心的氛围，让消费者想起自己周围值得珍惜的人，引起消费者的心理回忆与联想，激发情感上的共鸣；博爱的情感爱国之情、民族之情、社会之情、公益情感都是集体情感，广告创意与实事的结合，不仅能够引起注意，还能够借机宣传，起到更好的效果，比如奥运等社会事件；还可以运用民族元素、符号、特征等，不仅能够增加亲切感、拉近与用户的距离，还能借助用户熟悉的元素符号增强其对品牌的识别度。

情绪情绪是情感的外在表现，是人们真情实感的流露，包括喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等；个人观的自我实现，积极的价值观，也能激励消费者，产生微妙的心理变化，从而加深品牌记忆，占据消费者心理的位置；其他情感回忆、怀旧、追求个性、向往自由、追求健康等也都是人类的情感，尤其是回忆，遇到熟悉的场景或者特别的事物，很容易勾起人们内心深处以往的某些经历，引发共鸣。

一、广告设计中情感表现的重要性

广告设计作为艺术创作的一个分支，基于其“广而告之”的含义以及通过广告来吸引眼球的最终目的，较其他的艺术，需要更多的与受众相关联，引发消费者的关注，激起消费欲望，实现购买行为。传统的艺术创作只需要创作者个人的情感表达，形成与欣赏者的情感共鸣，广告设计也要在设计中融入情感，这种情感更多的是了解设计主体，受众群体的心理活动，激发受众群体的情感反应。随着广告设计的逐步发展与完善，今天的广告设计更多的注重人文关怀和情感体现，广告设计分为商业广告和公益广告，顾名思义，公益广告是不以营利为目的的广告宣传形式，以直达受众心灵的方式传递广告信息，通过引起情感共鸣实现广告目的。