四、夸张型

运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。 比如益达木糖醇平面广告，虽然牙齿的健康主要靠我们自觉勤刷牙以及定期做检查，在日常生活中，如果吃完饭能嚼一两粒含木糖醇的健齿糖，那么也是有辅助作用的。广告的概念很简单、直接，就是以夸张的手法把Extra健齿糖的功效放大。尽管没有多少新鲜的地方，当亲眼看到这样的画面时，牙齿还是免不了有点酸酸的感觉。广告中可看出夸张手法的运用，虽然夸大其产品功效，但仍具有引导性。夸张的表现手法非常能吸引大众的眼球，具有很强的观赏效果，同时也可引导消费者的购买欲，虽然效果由所夸大，但是能快速让消费者掌握其功效，达到了广告的目的，所以夸张手法时常运用于各类广告中。

五、幽默感

幽默感是现实人生中丰富的喜剧性内容的发扬和表现。既有艺术价值，又引人发笑。人们看广告不像读新闻那样饶有兴趣，也不像读教科书那样出于求知的渴望，而应该在一种精神完全放松，比较自由的情况下进行。幽默广告能够使人逗笑，产生兴奋、愉快等情绪体验。追求生活的欢快与乐趣是现代人类的重要心理趋势，是人们生活发展到高层次的必然需求。在广告效果调查中，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。以适当的刺激来调节生活节奏，使身心得到一定的放松与调整，让生活变得丰富多有而又充满情趣。

广告创作中通过幽默的情趣，使消费者在欢笑中自然接受某种商业信息。新颖而富有价值的广告创意，是广告设计所必须追求的。设计中应该根据社会发展的趋势和商业宣传的要求，表现科学的全新消费观念和价值取向。另一方面是创造崭新的表现形式，在广告设计中，通过巧妙、新颖、独特的结构形式，吸引受众的注意，增强受众的记忆力，激发购买动机。正如广告设计大师莫康逊所说的“旧的元素，新的组合”。新主要体现在突破传统模式，标新立异，创造一个新、奇、妙的广告效果，使广告作品在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，征服观众日益挑剔的眼睛和耳朵，使人憨到耳目为之一新，心灵为之一动。 只有这样，广告作品才能在激发起人们审美动机的同时，也激发起人们的购买欲望，广告的效果才得以发挥。

六、荣誉感

现在人们越来越关注自我价值，注重心态的培养。这里所指的心态，是广告设计胜利者的心态。剖解广告设计获胜者的心态，其意义在于了解和把握成功的广告设计作品的创作规律，为广告设计在“视觉战争＂中获取胜利提供启示。刺激性是广告设计获胜的先导。对广告就要看其内容与自己究竟有多少关联，有多大帮助。通过实现自己的潜在能力，发挥自己的聪明才智，在事业上获得一定的成就，有所发明，有所创造，对社会有 所贡献，以期待能得到社会的尊重与赞赏，给予一定的评价和社会承认，从而得到精神上的慰藉和满足。如浏阳河酒请奥运冠军刘璇作代言人，起到了一种很好的宣传作用。一些消费者为了显示个人的成功而购买某种产品以形成荣誉的心理满足，能有效地唤起消费者的需求欲望。