七、时尚感

广告创意设计的个性化是指广告设计要根据不同的产品品牌，不同的目标对象拟定准确的诉求点，根据这个诉求点，找出将该品牌与目标消费者联系在一起的独特方法。广告创意的个性化还应注意广告对象的年龄结构、心理因素、生活方式、消费观念、文化层次等等，这是全球广告创意设计的发展趋势。 广告创意的个性化会直接影响到广告传播的效果，对目标消费者产生心理的震撼力，提高品牌的知名度。广告的目的无非是打动观众的心，使之产生购买行为。年轻人喜欢与众不同，喜欢求异，求奋，求新，极力寻找机会表现自我。优秀的广告设计者都深深知道，混居在广告群中的某一广告，要想首先跳出来抓住观者的视线，首要的问题就是要设法制造刺激性的画面。因为，对于广告来说，大多数观者是被动接受信息的，观者对于某一广告画面感兴趣的程度，主要取决于该画面给观者刺激性的强度，这两者是成正比的。要想引人注目，使人过目不忘，只有设法增强画面对人们感知器官的刺激。

美国万宝路香烟无论口味感还是兴奋力都是以高刺激为特色的，因该系列广告始终同美国西部文化相联系。国内广告突出西部牛仔形象，强调男性阳刚之美，表现万宝路香烟高刺激的冒险气质。欧洲广告突出西部自然风光，强调山野粗犷之美，表现万宝路香烟高刺激的自然风格。对华广告突出西部万马奔腾，强调开拓行为之美，表现万宝路香烟高刺激的振奋效应。万宝路香烟系列广告的语义符号设计和审美设计、全球性统一设计和适当性地域设计相当高超，情感氛围的感染力及倾向性得以充分的表现和发挥，极大地促进了万宝路香烟风行世界，常盛不衰。

还有在消费品市场上，尤其是在一些软性商品的消费过程中，消费者的购买潮流对人们的心理有很大的冲击力，表现出一种追求商品新颖为主要目的需求，即时髦流行的消费趋向，刺激和诱发消费者产生同步的心理欲望，在购物时特别注意商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，追求变化，喜逐潮流，表现出凭一时兴趣而产生的冲动性购买。因而在消费中出现一种相互仿效追逐时代风尚的趋势，产生一种不理性的消费行为上，追求时尚、新颖、美观、科学的产品，如许多的新颖手机广告，通过情感共鸣，带动着流行趋势，吸引了众多的追求时尚的年轻人，达到了广告宣传的目。

八、美感

求美，是人类普遍心理现象，求美心理是以追求商品美感为主的购买心理需要。这种心理需要的核心是美观，赏心。选购商品时，特别重视商品的造型、色彩、包装装璜等外观美，注意对人体的美化作用和环境的装饰作用，消费者往往不仅仅是为了商品的使用价值而是为了商品本身的审美价值而关注并选购，从中获得美的精神享受。消费者通过广告选择商品的活动实际上是他将自己生命中潜在的可能性加以实现，意味着通过自己的选择行为来塑造自己的形象乃至整个生命。美感是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人体在内欣赏、评价时所产生的情感体验。