一些奢侈品牌为了迎合这种心态，还特意推出了价格更“亲民”的轻奢系列。毕竟，买不起蒂凡尼，能在蒂凡尼前吃顿早餐也是不错的。

事实上，比起被房贷、车贷、医疗费、养老费和各种物欲透支掉的未来，更令人担忧的是“伪中产”的精神志趣。《中产中国》一书曾于2007年做过一项针对6000名中国人的调研，其中40%的中国人坦言购物是他们最大的休闲爱好。

这是一个很具典型意义的现象。在中国，中产阶级的精神标准和道德尺度在许多地方被一笔带过，消费就能替代他们感悟生活，消费就能塑造个人品位。就好像小布什说的，最好的爱国行动，就是消费、消费、消费。

（2019年，南京大学文学院副教授杨柳在演讲中归纳出“伪中产”的特质）

时至今日，中产阶级仍然是“金字塔”尖很小一部分结构。尽管中国的中产阶级近些年极速膨胀，但“橄榄球”还未成型，对许多普通人而言，想要成为中产阶级，最简单的途径依然是归顺于商家的“定位”中。

05

年轻的他们：消费一切和娱乐至死

1993年，牛群和冯巩在春晚现场表演的相声《拍卖》引来了热烈的互动。二人合力拍卖赵本山的帽子、《红高粱》里巩俐骑过的驴，以及施拉普纳的一根白发。现场嘉宾十分配合地出高价“抢拍”这些几乎没有太大实用价值的物品。

那些年，伴随着经济浪潮的席卷，人民的消费意识开始极速喷张。第一部《公司法》的诞生，让年轻人对“下海”充满向往，在机遇与市场面前，一切“皆在商品化”。牛群和冯巩的本意是为了讽刺当时“消费一切”的现象。但却像一出预演，描摹了“网红经济”的未来轮廓。

这一年恰是中国进入互联网的前夜，在美国的戒备之下，中国接入主干网还差最后一步。直到第二年，NCFC机房诞生了“中国上网第一人”。此后，中国互联网高速发展。在计划生育国策之下诞生的Z世代，也随之长成了互联网的主力军。

二十多年光阴流转，一代人老去，一代人崛起。《拍卖》中的场景最终出现在了千家万户的手机端：柳岩拉着她的网红朋友在直播里卖货，罗永浩在抖音里要和大家“交个朋友”，李佳琦把“my god”变成了绝唱，薇娅的火箭也飞出了淘宝的直播间……

互联网的发展，让中国许多事物都发生了巨变。其中最广泛也最容易被世人忽略的一点便是：营销正变得无孔不入。

传统广告过去几十年里建立的媒介优势、沟通技巧、公关话术，在互联网崛起的过程中节节败退，虚弱挣扎。

2015年算是中国广告发展历程的一道分水岭，这一年，中国广告首次出现负增长，而数字营销却逆势崛起。