但在娱乐与被娱乐的过程中，焦虑并未真正消失，一些事物的意义却正在被消解。

06

尾声：隐形的墙

改革开放以来，中国创造了经济高速增长的世界纪录。城镇化作为建设新中国的主旋律，让海量的机遇密集地涌现。但与此同时，中国也成为了世界上收入最不平等的国家之一。

1979年，中国的基尼系数只有0.317，到1999年就越过了0.4的警戒线，再到2008年进一步攀升到0.483，近些年也一直盘旋在0.4以上。如果单纯从收入的角度去评判，阶层分化正真实地发生在中国。

在这个过程之中，广告就好像社会学家帕克口中的那个“城市的大筛子”，进一步把社会浓缩成一个个极小的颗粒。

服务于金字塔尖的高端市场、伪造的中产阶级、广袤的下沉市场、苏醒的女性购买力、自嗨的年轻族群，其实只是广告中几类大原形。在这些群体之下，还可以划分无数细分市场。女人可以分成很多种，年轻人也可以分成很多类，中产与富人之间可以划出城市新贵……

广告通过市场将人群分门别类，却在无形中树起一堵隐形的墙，让墙内墙外形成对比，让受众认为，要跨越它最好的方式就是消费它。粉饰之余，发展中遗留的问题依然横亘在现实之中。

在许多世界级品牌的自我传达中，我们常能看到一种对人类生活方式的牵引，它能伴随一个行业成长与成熟，更能挖掘出文化中的力量与自信。

如今中国GDP已经跃居世界第二，文化自信再次在两会中被提及。我们更应该去面对问题，树立信心，而不是罗织幻境。

END

参考资料：

1.《Contemporary Advertising》.William F.Arens/2001

2.《中国广告产业四十年的回顾与思考》. 新闻爱好者/2019

3.《广告公司40年史记》.之所广告/2020

4.《城市广告人：角色、阶层及符号生产——城市广告人生存状态的社会学思考》. 陈相雨/杨杰/2010

5.《它曾贵为央视第一代标王，销量超茅台、五粮液，却落得如此下场》.华商韬略/2019

6.《传媒“ 她世纪的女性消费与消费女性》.蒋晓丽 刘路/2008

7.《中国奢侈品市场开启新纪元——以男性消费者为主转向女性消费者》.商学院/2014

8.《中产阶级的这种神话,是可以轻易幻灭掉的,一瞬间》.造就/2019

9.《妇女能买半边天》.饭统戴老板/2019

10.《90年代以来中国消费市场的演变规律与发展趋势》.曾涤/2000