显然，商家都明白，看香烟广告的大多都是男性。

这种物化女性甚至带有YY色彩的广告，放到今天，活不过半个小时就会被相关部门封杀，并且会被网友们的口水淹死。但在那个妻妾尚可共处一室的年代，这种广告司空见惯。

中国女性地位低下，属于历史遗留问题。直到1955年，毛泽东提出“妇女能顶半边天”的口号，针对妇女的法律与尊重才开始在各种博弈中逐渐获得完善。但这种“男女都一样”的观点，某种程度上用阶级荫庇了性别，使得女人依然需要压抑女性特点。

直到90年代，电视机里开始传出另一些声音。“妲己”傅艺伟经常会隔着屏幕告诉你“老板牌油烟机，嘿，神啦”；李玟会捋着头发说“好迪真好”；还有一群奶声奶气的孩子时不时高唱着“娃哈哈果奶，妈妈我要喝”。

市场经济的建立，让商家开始正视“半边天”在家庭中的消费话语权。彼时的广告里，女性形象开始越来越富有魅力，但在美丽的表象之下，女性仍脱离不开贤惠的妻子、顺从的女儿、奉献的妈妈一类身份。

“敢于表达真正的我……敢做敢爱的人超级精彩，hey yeah！”

1999年，雪碧邀请张惠妹拍了一支广告，主题是“做回你自己”。在这支广告片里，女追求个性、表达自我的态度越来越鲜明。这一年，中国职业女性占社会总从业人员的38%，已经高于世界34%的比例。

与此同时，女性受教育程度也在逐年增长。2005年，在全国青联及劳动和社会保障部劳动科学研究所联合进行的调查中显示，中国青年女性平均受教育程度略高于男性。到了2017年，中国女性受高等教育入学率以47.3%超越了男性39.9%的数据。

社会地位和学识的增长，催化了女性财产独立的意识。占有物质的快感，又进一步给予自我实现和社会尊重的满足。

精明的商家们自然不会错过时代变迁中的每一处机会。他们通过各种广告、杂志、电视栏目构建起一个庞大的沟通语境，“为女性崛起而消费，为自主独立而占有”逐渐成为女性消费者的共识。

这种潜移默化的教育很快便反馈到了消费端，形成市场回音。

2013年，根据贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》中指出，相比1995年由男性消费者贡献95%以上支出的市场态势，奢侈品市场正以男性消费者为主转向女性消费者。与此同时，女性消费者对于房地产与汽车等耐用商品的贡献也逐年攀升。

另外还有一个非常有意思的现象，现在的都市女性，口红比老公多。根据《中国中产女性消费报告》显示，中国有7746万名女性中产。她们拥有5,553万名老公和30,984万支口红。对一些都市女性而言，她们不一定需要一个老公，但一定会怀揣几支口红。即便，许多色号到过期都不会用上几次。