广告公司文案培训常识!
来源:百家号 作者:悦文天下 时间:2022-9-13 阅读:
这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。
且朗诵是一种窘困测试,想象站在全家面前,大声朗诵自己所写文案,仍觉骄傲吗?
写作时要用力倾听,听见诉求对象说:对对对,说下去!
★有洞察和有洞察力,是两码事。
有洞察:
观察到了消费者真实的生活细节,能让消费者感同身受到。
如:钢琴可以陶冶小孩情操
如:每天面对数年不变的家,真的很闷
有洞察力:
深入到消费者潜在的意识或习惯,这个发现连消费者自己都没有注意到。但是一经你说出,他们就会觉得:啊,原来真的是这样的,我竟然一直没有发觉。
如:弹钢琴的小孩不会变坏
如:也许缺乏性欲的并不是你本身,而是你的床、桌子,沙发
★把你的文案当作视觉元素。
文案必须能以视觉的想象思考,特别是平面广告的文案,并不是写文案,而是创造出一幅有利传递信息的图象。
当一个创意确定的时候,画面如何去表达这个创意,文案如何去表达这个创意,是各有分工的。画面和文字之间要形成张力。
图像看起来舒服,文案读起来也会舒服,最好的文案常常有高度的视觉想象力。
有时候最好的文案可能就是没有文案,重视视觉的思考而遭到误解的文案有很多。
好了,以上言论自行琢磨。
每个人都应该有自己的观点,不全信奉别人的,也不妄自菲薄自己的。
不是每个人都会PS,但,每个人都会写字。
所以,最核心的就是让自己不只是写字的,而是能用文案去解决问题。
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