文案，没有放之天下皆准的标准模板。

但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。

时不时再拿出来看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，字字都是经验之谈。

老贼简要地分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。

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★文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？

很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。

如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。

怎么解决？

一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。

在这之后给创作人员自由，把手从文案背后拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。

★所有的点子都产生于销售现场！

我们的祖师爷Ogilvy老先生说，广告是纸上推销术。没错，牢牢记住这一点——推销！

你真的以为坐在办公室里风吹不着雨淋不着日晒不着闭门造车就能写出好广告来了？

老先生那个著名的关于80码时候的电子钟声音的汽车广告你难道以为他是在办公室里写出来的？

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

如果你无法像了解自己的手指一样了解项目，那你怎么去推销它？你能在广告里说什么？说什么都是干瘪无味的！

到现场去！每周去呆上一整天，或者两个整天！每一秒钟都把眼睛睁大，把耳朵竖高，全面记录下在现场发生的一切。当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你癿尊敬，而不是现在这样。

★文案写作5步法。

1、收集

文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。

写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。

2 、咀嚼

要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。

3 、抛开

躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。

把时间交给大脑，让消化的信息在你脑海里沉淀下来，碰出想法。

4 、窜出

当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会喷涌而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。

5 、检验

最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。

★且慢动笔，你的卖点可靠吗？

假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。