App商业化变现中广告位设计的原则及优化思路
来源:百家号 作者:ADSCOPE 时间:2022-2-28 阅读:
这些位置虽然已经算是该App中流量较大的位置,但在曝光机会上与资讯流中的反复刷新的信息流广告位比还是不多,后续转化行为上也不及资讯流中的信息流广告位,除非用户量非常大,活跃度非常高。
c. 原生内容放置位置很重要
前面说到,App首屏/一级页面的PV量会远远大于其他页面,这里App的原生内容也是这样。资讯内容放在一级页面的PV量远远大于放在二级页面,二级、三级页面的用户达到率会成几何级倍数减少。所以以原生内容承载信息流广告的开发者,一定要注意,尽量要将资讯内容流放在用户最方便看到的地方,不要给广告展示增加难度,要让曝光展示机会最大化。
5. 激励视频广告
(1)广告形式
用户通过观看广告视频可以获得奖励的广告形式,通常在15-30秒之间。其特点是用户主动观看广告,广告播放完成率高,广告效果好,eCPM超高,开发者收益丰厚。
激励视频广告是IAA游戏类媒体的主要收入形式,以休闲游戏为代表。休闲游戏关卡多,用户使用频次高,可用来加广告的位置多,量大,产生的广告收益也高。非游戏类的像网赚类媒体设置激励类型广告也比较广泛。其他App也可制造适合的场景,设置激励视频广告,如虚拟积分消费环节,用户观看视频赚取积分奖励等。
(2)激励视频广告位设计优化思路
a. 广告入口
广告入口应设计在用户经常触及的界面,如游戏失败界面,并且增加漂浮、动画特效或设计像弹框式的广告入口。如果广告位入口比较深,我们需要在最初的入口上添加一些提示标志,或者增加一些动画特效,来增强广告场景的触达率。
b. 合理的奖励内容
激励视频是必须要给用户奖励的,并且一定要明确地提示用户具体奖励是什么。而奖励内容应当根据App产品类型、产品场景去选择。不同类型的App在奖励上根据自己玩法特点设计即可,以金币、体力、积分等形式为主。
需要注意的是获得量和消耗量的设置要合理,奖励量要能够促进消耗,促进用户使用频率的上升,贡献更多的广告曝光机会,这样才是可持续的变现方式。
c. 不要忽视激励视频广告结束后的页面
用户在看完激励视频广告后,可以通过弹窗提醒用户获取了新道具或是金币,增强用户获得感。同时,可在该页面上增加二次观看广告的入口,提醒用户可通过观看激励视频获取其它奖励,这样设置也是增加广告展示机会的一个有力方法。
以上只是简单介绍一些常见的广告位设计思路和方法,更深入的广告位设计与变现效率之间的问题,还是要靠开发者不断的探索自身App的商业化潜力,在长期的变现运营中丰富并总结有用经验,合理设置及优化广告位置、广告形式。另外,了解广告平台的展示逻辑也是开发者在考虑App商业化时必不可少的准备工作,这对提升广告位的变现效率有着非常的。
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