2. 插屏广告

（1）广告形式

在APP特定界面、特定时机弹出的广告形式。插屏广告有全屏形式也有弹框形式，可直接关闭，也可在展示一定时间后关闭，广告收益可观。这种广告形式视觉冲击大，支持图片和视频两种类型，视频一般要求强制观看 5 、6秒后方可关闭。

（2）插屏广告位设计优化思路

插屏广告入口一般都设置在用户发生动作之后的页面，流量较大的节点上，如游戏结束、章节结束、退出界面、暂停界面、切换界面等位置。

插屏广告位更适合有使用功能的App。像工具类APP、阅读类APP、游戏类APP都是插屏广告设置比较多的媒体，具体的设计要求有以下几点：

a. 广告展示不要很突然

插屏广告是一个强制弹出的广告动作，并不是用户主动触发的行为，所以最好是在用户完成某一动作的环节自然插入。比如一个关卡或章节结束之后，这时候用户看到插屏广告的接受度会好一点。不要在游戏或阅读过程中突然弹出，用户可能会比较反感，造成用户流失。

b. 提前缓存广告

提前缓存广告的好处是用户在来到该广告节点时，保证有广告展示，跟开屏一样，为的是避免因广告加载问题造成曝光机会流失，从而降低收益。

相比开屏，插屏广告的缓存更容易实现，因为是在固定节点上，前面有大量的时间做缓存。

c. 注意控制广告频次

不要在每次用户操作之后都展示广告，这样用户会连续反复看到插屏广告，容易造成：一是降低App使用感受，二是经常发生误操作。因为插屏广告是突然弹出的，所以用户非常容易造成点击。曝光和点击频次过高都有可能降低媒体评分，从而限制收益，严重的还会造成封号和扣款。

3. Banner广告

（1）广告形式

以条块的形式出现在APP界面顶部或底部的广告形式，一般都会占用一点App的使用界面，但不会影响App的正常使用。如果用户一直停留在该界面，广告也会一直产生展示。

Banner广告位是会不停向广告平台请求广告的，因此Banner广告的展示量较大，但点击率较低。目前，Banner广告的eCPM也是最低的，Banner广告现在的数量也越来越少。由于收益太低，随着原生信息流、广告的兴起，开发者很少愿意再上这样的广告位。

（2）Banner广告位设计优化思路

a. 广告与界面有明显区隔，留出专属位置

广告位置要与使用界面存在明显的差异，留出专门的位置，这样用户不容易误点击。

b. 不要对APP内容进行遮挡

Banner广告如果遮挡App内容，用户的体验可能会很差。如果遮挡内容恰好是用户感兴趣的，可能会造成用户的流失。