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App商业化变现中广告位设计的原则及优化思路

来源:百家号 作者:ADSCOPE 时间:2022-2-28 阅读:

c. 避免只有一个广告

用户只看一个广告,而该用户又对这个广告不感兴趣,那么就不会产生点击。适当的广告素材变化,在视觉上会有一定的新鲜感,对用户可能产生一定的吸引力。

这个方法会增加广告展示量,在一定程度上会造成eCPM降低或者CTR降低,但广告点击的绝对值会上升,从而带来收益的上升。

正常广告平台都会有轮播机制,只要用户还在这个位置,就会间隔一定时间向广告平台请求广告,避免用户一直看一个广告素材。开发者也可以根据自己需要来设置广告刷新机制,增加广告的丰富性。

d. 注意不同机型的适配

由于现在智能手机分辨率比较丰富,所以应该测试不同分辨率以达到全机型都能充分适配。不同的手机品牌和型号,在分辨率上会有所不同,虽然有可能只是几个像素的微调,但视觉上还是有一定差异,所以需要重视。

4. 原生信息流广告

(1)广告形式

原生信息流广告一般与App内容结合比较紧密的,具有原生性的广告形式,它根据App自身内容的不同在形态上有所不同。

当前比较多的形式是信息流广告,信息流广告分为大图单图、小图多图、图文结合等形式,也有视频信息流形式,其特点是与信息资讯内容结合紧密,将广告软性的植入到App内容中,起到软性的品牌推广营销目的。

原生信息流广告的转化效果较好,也相对不错,是现在各类媒体都在大力发展的广告形式。

(2)原生信息流广告位设计优化思路

原生信息流广告的位置是多种多样的,主要根据App内容原生性,结合高量级的流量节点,综合考虑来设置广告位置。

信息流广告适用的媒体也较多,对于开发者来说,合理的原生场景下出现广告是信息流广告成功的关键。

a. 打造原生内容

信息流广告必须有原生内容来承载,所以满足App变现条件的一个重要基础是有源源不断的内容流,可以让人长时间停留、刷新,并产生大量广告曝光机会,这样的形式才能达到广告变现的目的。

消息、资讯等内容是比较合适的选择,新闻,UGC、PGC、等内容都是作为原生内容不错的形式。开发者可以自己生产内容,也可以直接爬取新闻资讯,主要看开发者对自身APP的发展规划。

b. 寻找流量大的位置

信息流广告位本身在用户不断的浏览中,会持续刷新出广告,用户广告曝光的流量较多。但对于没有原生内容又不适合插入资讯的App来说,很多开发者会将信息流广告设置在用户使用App的过程中,以增加广告的展示机会。例如,拍照类App会设置在拍摄照片或进行图片处理之后的页面上,阅读类App会设置在章节结束后的页面上……

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