做过App运营的小伙伴应该都知道，一级页面上用户首屏的展现率是最高的，后面依次递减，二级页面的PV量会远远小于一级页面，所以，广告位设计入口，一定要放在PV量高的页面，否则，收益不会高。

4. 免打扰原则

用户在使用APP过程中，对广告的关注度会降低，此时，就不是展示广告的好时机。也就是说，广告和使用功能不要同时出现，同时出现，用户就会选其一，而放弃一个。

绝大多数情况下用户会放弃广告，这样该广告位很可能曝光量很大，但点击很少，点击率非常低，广告平台会判定为效果差的媒体，从而降低该媒体的收益。

正确的做法是放在用户App使用链路上，放在用户“必经之路”上，既保证了曝光量，又不打扰用户。根据历史经验，放在前链路上的效果会明显高于后链路上，前链路上的广告曝光量和点击率都会较高。而后链路上，效果则相对较差，因为此时用户已经使用完某个功能，绝大多数用户选择离开，而不是点击广告。

因为媒体之间存在差异性，都有各自的特点，不同广告形式对媒体的适用性也不同，下面我们从各广告形式的角度逐一分析设计和开发思路。

02

广告形式分析和开发思路

1. 开屏广告

（1）广告形式

开屏广告一般在App启动页面出现，一般分为全屏开屏和原生开屏两种形式。广告类型一般分成静态、动态、视频3种形式。

（2）开屏广告位设计优化思路

开屏广告只在开机启动时出现，有时间限制，对用户体验影响较小，且基本哪个APP都会有，适用的媒体类型比较广，有一定用户量级，日活还不错的APP都适合开发开屏广告位。开屏广告位的eCPM价格相对较高，与同量级的其他广告类型相比，收益较好。开屏广告位目前设计上相对成熟，开发也比较简单，这里主要要注意的有以下几点：

a. 预留足够的展示时长

广告平台一般对广告展示时长都有要求，静态、动态、视频的展示时长要求可能会有所不同，尤其是视频，展示时长会比较长。有些开发者认为时间过长影响用户体验，会缩减开屏广告的展示时长，导致素材没有展示完毕就过去了，这样会产生大量的无效展示，降低广告收益。

b. 预留足够的等待时长

开屏广告的素材有静态有动态，素材大小不同。有些素材较大，加载较慢，等待时长长，还没来得及展示出来，设置的等待时间已过，广告来不及展示。所以，在等待返回广告的时间上，也要留出足够的时间，以免造成错过展示机会。

c. 缓存/预加载素材

开发者可以提前缓存或者预加载广告，这样可以最大限度地避免由于网络原因或者素材原因等问题，造成无法展示广告的情况。