同理，蓝寇为了赢得竞价，又不花冤枉钱，只会慢慢提高广告价格，一次一分钱。

最终，SK3和蓝寇的市场博弈，会形成一个稳定的价格最优解。

广告平台可不想看到这个最优解存在，他们只想让广告主不停加价再加价。

但在广义第二高价的方式下，SK3赢得了竞价，但只需要支付9块钱，也就是蓝寇的出价，但SK3不会去降低下一次的出价，反正只要付9块元，我出10元和出9.01元没区别，出价越高，我赢的概率还更大。

而蓝寇一看自己没出够钱，就会选择提价，而且大幅度提价。原因也是一样，反正最后我只需要按照第二名的报价付钱而已。

密闭拍卖加上广义第二高价的组合下，广告主为了争夺展示量，在承受范围内，会争先恐后把价格往高了喊，直到广告成本高到他们无法接受。

还是那句话，资本家的镰刀，割同类的时候总是特别锋利。

广告主和广告平台，把竞价的机制写成了程序，不需要人盯着，只要广告主设定好想要的受众画像和自己的预算。平台会自动帮广告主完成一次次举牌竞价。

整个竞价的过程不超过0.1秒，当你打开一个网页，进行一次搜索，或者一次滑动信息流，你可能对眼前的广告还没反应过来，就已经被平台卖掉了。

别忘了，广告的成本，还是由消费者承受的。

05

如今的广告平台，对受众的的了解已经到了「你妈都没这么了解你」的地步。

他们可以通过用户研究，判断出网站和App里，哪些位置最能第一时间吸引用户的注意，在用户第一眼就能看到的地方放上广告，从而提高广告点击率。

甚至当你打开一个页面，平台就知道你点击页面上各个广告位的概率有多大，然后转手把你交给广告主去竞价。

为了提高点击率，广告主和平台还会不遗余力优化物料，吸引受众的目光。

比如某些短视频平台上的广告，会赤裸裸地打出「女大学生被包养」、「和XX小姐姐约了」，最后告诉你，这些小姐姐都是在某某社交App上认识的，点击就能下载。

以及行业里非常流行的「泥石流」海报，毫无设计感，就是靠对比度和巨大的文字轰炸用户的视觉。

还有就是类似歪嘴赘婿这样的小短剧，看了就忍不住想要下载。

每当我们批判消费主义，弹幕里总有同学说：不买立省百分之百。

资本家怎么会不知道你不想花钱呢？相反，因为有了广告，资本可以从任何人身上赚到钱。这世界上，从来没有不信广告的人，只有被广告影响了却不自知的人。

钱多的，我可以卖衣服鞋子化妆品给你；钱少一点的，我可以给你推拼多多；再没钱的，我还可以让你下载游戏；真的身无分文，我可以介绍你去注册网贷；如果还不买账，总不能无欲无求吧，我给你推美女擦边球广告。