耐克趁势推出《81分精神》的电视广告，配合着《体坛周报》等平面媒体的传播以及科比中国行的线下活动，为科比打了一场全方位的翻身仗。耐克还特别生产了科比签名球鞋的81分特别版，全球限量81双，以此来纪念科比的81分奇迹。

《81分精神》中国版广告画面由81分之夜科比的赛场表现纪实与中国篮球少年在球场打球和练习的片段交替出现而成。在画面的交替中表达出了渴望、视野、专注、意志力、和决心，这五个主要的正能量精神。

耐克试图通过这个广告向大家传递，81分不是数据那么简单，它背后是巨大精神力量的支撑，而科比正是拥有这样精神力量的人。

这个广告扭转了科比之前的形象，科比不再是肉体凡胎的普通运动员，而被提升到创造奇迹的精神领域，成为了万众敬仰的英雄。

随后在2008 年奥运会前耐克推出以训练为主题的广告《练到赢》。60 秒的《练到赢》广告云集了科比、费德勒与莎拉波娃、C罗、以及刘翔。他们都是拥有荣耀光环的超级明星，广告将这些大牌明星为取得比赛胜利所付出的的艰辛展现在众人面前。

另外耐克还推出了《练到赢》30 秒的科比篇。科比一向被认为是 NBA 训练最为刻苦的球员之一，这个广告是为传播他形象而量身定做。

并且还传播了科比最广为流传的金句：“我知道每天洛杉矶凌晨四点的样子。”

广告成功的塑造了科比的正面形象，天未亮便开始一个人练投篮，一个人练体能，日复一日，坚持枯燥的训练，一切只为胜利。

《练到赢》之后不久，耐克推出以训练为主题的“科比门徒”系列活动。

活动采用主动营销模式，将电视、网路、平面等播放和宣传平台相结合，运用选秀模式、训练营模式和比赛模式，综合电影短片、电视广告和平面广告等传播途径，围绕科比打造看点。

在拍摄方式上“科比门徒”结合了纪实短片和电视广告两种方式。“科比门徒”将中国青少年在科比训练营中的表现以纪实的方式记录了下来，并制作成了每集三十分钟共六集的短片，取名《拜师科比》在CCTV连续播出，其新颖的形式吸引了不少观众的收看。

由于短片过长，达不到重复传播的效果。“科比门徒”投放了两则 30 秒的电视广告进行弥补，既是对电视节目的预告又可以实现大量重复传播的效果。两种方式的结合，掀起了强大的科比效应。

到了2012年，微电影《科比就是黑曼巴》在美国进行公映，这部微电影中尽管有好莱坞大腕级参加，但都甘当绿叶，围绕科比展开。微电影的情节讲述科比在十几年职业生涯中所表现出来的精神以及风格。