四、事后应对：如何证明符合不予处罚、从轻或减轻处罚的情形

《广告绝对化用语执法指南》以《中华人民共和国行政处罚法》《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》等法律规定为依据，对广告绝对化用语执法实践中如何认定构成不予处罚、从轻或减轻处罚等情形进行了细化规定，具体为：

① 可以依法不予行政处罚的情形：初次在广告中使用绝对化用语，危害后果轻微并及时改正，即“首违不罚”；

② 应当依法不予行政处罚的情形：使用绝对化用语，持续时间短或者浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正；

③ 可以依法从轻、减轻行政处罚的情形：使用绝对化用语，持续时间短或者浏览人数少，危害后果轻微。

因此，若企业已被认定为违反《广告法》第九条第三项的规定而面临执法调查乃至行政处罚时，从减少损失、降低风险的角度出发，可依据前述规定，收集能够证明系首次使用绝对化用语、持续时间短、浏览人数少、没有危害后果或危害后果轻微、及时改正等情节及事实的证据，依法进行申辩，以证明自身符合不予处罚、从轻或减轻处罚等情形。但需要注意的是，与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语，与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语，以及与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小，相关领域的企业应引起特别注意。