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影响广告文案创作的五大因素

来源:百家号 作者:人人都是产品经理 时间:2022-9-13 阅读:

反例:阿迪达斯的“从心开始”变成“怂开始”

原因:本来这句广告文案运用了谐音双关的方式,将“新”谐音为“心”,创意还算可以。但是最大的败笔就选择了海报作为成品形式,在图片设计四个字从上到下排序中,导致“从”和“心”的上下结构误读为“怂”字。应该用选择标语、推文等形式去展示。

相互影响的因素

品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式是相互关联,彼此影响的存在。品牌特性决定了目标受众、主题元素的选择,当然目标受众也约束了传播平台和成品形式,而不同的传播平台需求不同的成品形式,成品形式反过来也局限了目标受众、品牌特性和主题元素的选择。

举例说明:

比如成人品牌杜蕾斯因为消费群体,可以适当选用擦边球的性感营销这个主题,而绝味鸭脖由于消费群体和品牌定位,在尝试了“鲜嫩多汁”的营销推广后,被冠上了低俗、色情的帽子,这是目标群体和品牌特性决定了主题元素。

同样是手机品牌,若以家庭主妇为目标受众,那么在电视上的广告必不可少,若以学生为目标受众,则更多要倾向于豆瓣、知乎、淘宝等网络社区,这是目标受众约束了传播平台。

朋友圈作为传播渠道,需求的是简单明了、字数少的电子海报,而以知乎作为传播渠道,则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文,电台广告需要音频成品、报纸广告需要文字成品,这是传播平台决定成品形式。

因此,在进行广告文案创作时,也能根据五个因素的相互影响与制约,摸索出合适的最终营销形式,让商家信息准确、完整地传递并达到最佳传递效果。

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