做好准备

应对第三方浏览信息数据的减少

多年来，营销人员一直依赖第三方浏览信息数据来跟踪网站访客，利用其搜索偏好的详细数据来改善用户体验，并通过个性化的广告体验来锁定消费者。然而，随着谷歌在2023年底前逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方浏览信息数据，以及苹果对其iOS14操作系统实施修改，第三方浏览信息数据的死亡近在眼前。《首席营销官调查》发现，19.8%的企业因此对传统广告（在线方式之外）进行了更多投资。

由于广告格局的这种不可避免的变化，营销人员将被迫依赖更接近传统广告模式的细分方法。如果没有先进的数据驱动的目标锁定方式，营销人员未来需要重新专注于扩大他们的覆盖范围。

利用成长中的播客媒介

播客是数字媒体的一种形式。然而，与横幅广告、显示屏广告以及经常出现在消费者日常浏览中的其他社交广告不同，播客采用的是更类似于传统广播的点播方式。这正是广告成功的一个原因。根据Ads Wizz的数据，“播客的可用库存增加了51%，新播客增加了53%，播客广告阅听次数增加了81%。”

除了每月覆盖超过1亿的听众，播客广告之所以有效，是因为听众信任他们的播主，并真正受到他们代言的影响。事实上，爱迪生研究公司(Edison Research)的“超级听众2020”(Super Listeners 2020)研究发现，45%的播客听众相信他们最喜欢的播主确实在使用他们节目中提到的品牌。根据同一研究，几乎一半的播客听众对播客广告的关注度高于其他任何形式的广告。鉴于目标市场与播客内容的匹配，播客已被证明是一种有效的方式，让公司的品牌展现在合适、专注的听众面前。

利用传统媒体的数字化提升

数字技术可以以强大、出人意料的方式利用传统工具。比如，谁曾想到直邮会复活？这种事情恰恰发生在邮寄的广告与二维码搭配使用的时候，消费者可以扫描了解更多信息。此外，正如麦迪逊-泰勒营销公司(Madison Taylor Marketing)所分享的，独一无二的网址(URL)和二维码让营销人员能够收集极其细化的数据，从而使他们有可能开发有关投资回报率和信息出处的强大营销分析方法，并削弱数字渠道的优势。

微调品牌与市场的契合度

营销是一门艺术，也是一门偶然性与环境背景的科学。这意味着，有时传统广告与某些品牌、市场和信息可以完美契合。比如，广播电视会继续为情感故事广告提供理想的平台，如聪明的“欢迎归来”健力士啤酒(Guinness)广告，它标志着新冠疫情封锁后酒吧和餐馆的重新开放。新的可寻址电视解决方案（如Finecast提供的解决方案）现在让广告商能够在点播和直播的电视中精确锁定细分观众群体，从而削弱在线渠道在锁定目标上的优势。