十多年来，数字营销技术及其生态系统一直主导着营销预算的增长。随着消费者的注意力从固定的媒体转移到移动中的永久媒体，传统广告失去了部分吸引力。营销人员转而将投资从电视、广播、报纸、活动和户外广告转向了的数字渠道，从抖音(TikTok)到科极网拓(TechTarget)。

在过去的十年中，营销人员一直预测他们的传统广告支出会下降。根据第28版《首席营销官调查》(The CMO Survey)的数据，2012年2月至2022年期间，营销人员报告的传统广告支出平均每年减少1.4%，相比之下，同期的整体营销预算每年增加了7.8%。

然而，最近的证据表明，情况正在发生转变。与历史趋势相反，在2021年8月和2022年2月，营销人员预测，传统广告支出分别会增加1.4%和2.9%。

面向消费者的企业正在引领这一转变，企业对消费者(B2C)服务公司预测的传统广告支出增幅最大（+10.2%），B2C产品公司紧随其后（+4.9%）。此外，颇具讽刺意味的是，那些100%通过互联网赢得销售额的公司正在引领这一变化——预计传统广告支出在未来12个月内会增加11.7%。

那么，为何传统广告在增长，这一趋势是否会延续下去？我们留意到了这种转变背后的七个推动因素。

突破数字混乱

由于消费者清醒时的大部分时间都耗在网上，他们似乎对老一套的数字广告和互动越来越麻木。他们表示，数字广告的混乱令他们他们感到沮丧，并对品牌产生了负面的联想，因为杂乱的数字广告妨碍了他们阅读文章、观看视频或浏览网站。比如，HubSpot的一项调查发现，57%的参与者不喜欢在视频前播放的广告，43%的参与者甚至不看这些广告。因此，营销人员开始寻找某种办法来消除噪音。

另一方面，传统广告正经历着越来越多的参与。MarketingSherpa报告称，超过一半的消费者经常或总是观看传统的电视广告，并会阅读自己满意的公司邮寄给他们的印刷广告。事实上，Ebiquity的研究表明，传统媒体渠道——以电视、广播和印刷品为主——在覆盖面、关注度和相对于成本的参与度方面都超过了数字渠道的表现。随着网络广告成本的增加（尤其是将印象、点击和转换欺诈列入其中时）——而传统媒体的成本却在下降，这种表现上的差异就会被放大。重新平衡支出，使之远离数字混乱，这样做具良好的经济意义。

利用消费者对传统广告的信任

MarketingSherpa的同一项调查发现，最受信任的五种广告形式全都是传统广告，客户在做出购买决定时最信任的是印刷广告（82%）、电视广告（80%）、直邮广告（76%）和广播广告（71%）。同样，此项调查发现，英国和美国的消费者对电视、广播和印刷品等传统广告的信任度超过社交媒体广告。因此，营销人员可以利用传统广告在厌倦的买家中建立品牌信誉和 信任。