2、视觉说服

视觉说服即是用视觉符号传达传播者的意图以此指导受众的行为，广告是一门说服艺术，视觉说服可以充分利用视觉符号参与广告表现。而广告投放的最终目的便是说服消费者对于品牌产品进行购买、信任。植入式广告并不会过于表现出说服、诱导观众购买的根本目的，但是他们依然会将广告植入到各个地方，反复出现或者突然出现增加辨识度、记忆点，给观众留下视觉记忆，使得品牌在潜移默化之中对观众产生了视觉说服力。20世纪40年代，在传播学的传播效果研究中的一个重要研究领域便是“劝导式传播”所产生的效果。而所谓的“劝导式传播”便是指传播者将自己的意图表示清楚并向受传者展现说服意图的大致方向，使得受传者的态度以及想法受到传播者的影响而发生时间变化。态度是主体对客体的主观感受，受传者的态度对产品的态度是影响广告传播效果的重要因素，受传者的情感影响他们自己对于企业品牌的态度，因此植入式广告能否给受众者带了正面的、积极的情绪以此改变他们对于品牌的态度成为受众者是否购买品牌产品的决定性因素。

在电影以及影视剧中，如何改变受众者对于品牌的态度成为植入式广告怎样运用说服行为的关键。而如今，有理论认为植入性广告的说服行为存在两种完全不同的路线，一种是中央说服路线，另一种是边沿说服路线，这个理论是细粒度的可能性模型。中央说服路线需要传播者对于大众信息的掌握、对于市场导向的判断以及对于品牌优势的理解，他们必须完全了解所有信息才能使自己的广告更具说服力，使得广告供给满足大众需求从而形成品牌态度，所以在《荒野求生》这种户外生存探险类的动作类型电影中植入户外运动品牌，对于喜爱户外运动或者想要了解户外运动的观众来说，他们会更加关注影片内容来获取自身想要的信息，通过影片中展现的视觉说服力来对品牌有大致理解以及深度加工，在心理为品牌印象进行建设。边沿说服路线则不是那么注重受传者的信息处理以及市场导向，他们更多的注重于对广告中的边缘线做出处理，注重广告本身所给产品带来的传播效果。如在影片中的植入式广告有大众所喜爱的代言人形象或大众所欢迎的影视表现风格。这样通过明星效应等方法直接获取受众对于品牌的正面态度，得到受众的信任。所以可能大部分受众可能并没有研究过《荒野生存》中等户外生存影片中植入的户外品牌，更多的是对于代言人或者影片中男女主角的信任，从而增加观众对于品牌的的好感值。相比较而言，中央说服路线的说服效果会更加显著，时间也会更加持久，因为中央说服路线对于受众以及环境的信息把握最为全面透彻，使得观众接收的信息更加精准正确，但中心说服路径处理所需的条件难以完善，需要大量的精力以及成本，这种情况下广告想要取得好的说服效果，至少需要提供一些重要的、能得到受众喜爱的边缘路线来使得受众的态度暂时性改变。