摘要：影视是喜闻乐见的大众文化，已经成为大众不可或缺的娱乐活动，看影视剧是一种文化消费，观众基数大，传播范围覆盖广决定了影视剧是极为有效的传播途径。影视剧为了获取更多的投资，满足品牌方的广告宣传需要而获得利润，植入式广告作为他们的优选透露着巨大的营销利润。本文主要分析影视剧中植入式广告的类型以及在视觉层面对传播效果的影响，探求植入式广告的发展前景。

关键字：植入式广告;视觉;视觉说服

传统电视媒体以广告为主要收入来源,许多电视频道通过增加广告投放量来增加收入。广告投放频繁，广告质量低下，打断观众节奏，造成了广告拥堵的现象。随着大众传媒的兴起，传统媒体逐渐没落，品牌方需要找到新的传媒渠道，影视剧受众光，传播迅速，覆盖面广是一个很好的选择。然而大量的植入式广告并不会让观众产生好感，反而会有排斥心理，这一局面促使广告从高调向低调转变。

一、影视剧中植入式广告的类型

“植入式广告”相比电视台在剧情之间插播的广告更为低调，它在传播简单地诉求同时，可以将产品的品牌形象和品牌特点间接、策略地融入影视剧等媒介载体中，具有隐蔽性、灵活性的特点。使人们在享受中国精神文化娱乐的同时，增加产品的辨识度，潜移默化地使观众接受，从而进行一种低调的宣传模式，更为大众所接受。

1、叙事情节植入

当观众沉浸在影视剧情节时，会专注主角的一举一动，当在情节中合理加入品牌的 增加观众的熟悉度，会让观众在以后的日常生活中下意识地选择产品。比如在《扫黑风暴》中，在巡察组开会时，会吃某品牌的自嗨锅当夜宵。观众在看剧的同时潜移默化地增加了对产品的了解。如果对产品过分推销，会造成观众与影视影视情节地脱节，会对品牌产生负面影响。在《变形金刚》中，大黄蜂的角色设定来自于雪佛兰汽车从而在变形时为雪佛兰进行的广告传播。

2、道具植入

道具植入只通过视觉的形式传播，相比叙事情节植入中听觉与视觉结合会更加隐晦。道具摆放是电影中道具产品的直接展示。它常常出现在影视中地广告牌、海报、抱枕等各种道具中。表面植入通常只是在视觉层面给观众呈现出来，而内在植入手段则会将企业产品与剧情巧妙结合，产品的出现具有一定的逻辑性，让受传者不会因产品的出现而感到违和。如果只是将产品生硬的展出，会让观众抵触，如何在环境的道具中巧妙地安排植入式广告是一个难题。而在《战狼2》中，在影片最后冷锋与首长视频通话中，用的便是新出的主打户外的三防概念手机AGM S9。不仅在冰天雪地这种恶劣的环境下体现出冷锋的军人品质，也从侧面体现出手机的性能。AGM手机在国内的受众很小，《战狼》不仅得到了AGM手机的赞助更是将AGM手机领向中国观众的视野，开拓中国市场。