3、台词植入

台词植入是依靠影视情节中人物的对话将产品信息透露给观众，观众可以通过听觉元素对产品留下印象。比如在《天下无贼》中，富商被要挟时同意用宝马抵债。一句简单的台词向观众表达出了品牌信息。

影视剧中的植入式广告给商家企业带来的收给影视剧带来了繁荣，但也造成了滥觞，生硬的广告植入会使观众产生抵触心理从而对品牌造成负面影响，得不偿失。因此，在植入广告过程中必须要掌握植入地舒适范围，结合观众视觉习惯和心理特点。植入式广告必须以隐秘的形式出现与影视作品内容高度贴合，以艺术化的手段为影视作品带来艺术价值，减弱商业价值的负面影响。

二、视听语言影响植入式广告传播

1、视觉吸引

在视觉层面，影响人们视觉体验的三个要素：:色彩视觉、亮度视觉和运动视觉。在画面中相对应的使色彩关系、明度和运动感品牌方要想广告吸引观众的眼球，就在最基础的物质层面视觉暂留中下功夫。就色彩关系来说，色彩对比能够显示出荧幕是觉得丰富性，利用冷暖色彩关系进而有效地增强了画面的视觉冲击力。通过强化主要色彩，减弱次要色彩，在画面中色彩关系的把握中建立影视色彩结构，能给观众带来不一样的视觉盛宴。在《穿普拉达的女王》中，职场白领富有冲击力的时尚的穿搭为服装品牌进行了有效的宣传。其次是明度，亮度主要由光的强度决定，利用明暗对比也可以突出主体形象。利用物体不同的受光面积，仅靠光线布置的设计，就可以达到传播的润物细无声的效果。比如在《阿甘正传》中，一双高明度的阿甘跑鞋在明度暗的场景中十分显眼，不仅融入了剧情，推动剧情发展，还促进了产品的传播。最后是运动，运动是感觉就是物体的空间进行位置的变化，移动的物体能引起视觉上的注意。一般来说我们的心理会想要跟着镜头一起看到什么，并且我们的内心会对荧幕运动的物体有一种天然的组织能力。场面调度的运动性符合人们的视觉注意力。在影视剧中合理设计镜头，运用场面调度突出主体都会为品牌加分。《机械公敌》中，探员早起穿鞋的动作引导观众的视线落在演员的鞋子上。

观众的需求直接影响注意力的选择，因此，在确定对象的过程中，我们应该把主体本身的客观性作为选择对象的一个重要标准。信息的重要性不同会使大众对于信息的接受程度不同，满足主体需要的信息会格外被人所关注。在这个意义上来说，这些信息对于主体来说是有效的、有使用价值的。在《唐人街探案》中，不仅秦风、唐仁等主角团的行为、举止都备受关注，贯穿全片的侦探排行榜第一名神秘人Q也是观众们所关注的重中之重，因此观众们在关注秦风、唐仁等主角团的破案行动时，不仅会从主角团的视角来进行查找线索，更会换位思考从Q的视角来进行案件分析，这使得观众们无时无刻不在关注和分析周边的环境以及发生的人物事件，观众对于案件本身探寻真相的需求以及对于神秘人Q的好奇心理，促使他们不会放过影片中的每一个细节。因此在案件周围的环境以及主角团行动轨迹中加入品牌的安排，可以进一步吸引受众的注意，成为品牌的不二之选。