大卫·奥格威箴言7：以英雄身份突出产品。

如果两种肥皂具有基本相同的特性并且本质上是相同的产品，那么出售肥皂A和出售肥皂B有什么区别？提供别人没有的东西。简单来说，就是使您的产品成为英雄和明星。

“要脱颖而出，您必须在消费者心中明确定义：

您是谁，做什么。”

苹果以其风格，创新性，技术，质量和简洁性而成功地将自己定位在消费者心目中的另一个超级品牌。老实说，他们是最擅长的。

从产品到文案到创意，都有追求完美。作为广告人员或市场营销人员，您只考虑一件事：“我的产品，是否销售？”这就是问题所在。如果它卖不出去，请使用您从大卫·奥格威那里学到的所有知识并问自己：

“是因为低估了消费者，将广告中的创造力置于真正相关的信息之上，所以它不起作用吗？”（如果是这样，请简化并告知）。

“是品牌传递的信息被理解了还是仅仅是个让人听不懂的双关语？”（不要为了创造而牺牲销售，您的目标是为了交流而进行销售）。

“品牌是在使用目标消费群体日常使用的语言与他们交谈还是太技术性或过于复杂？”（用他们理解的语言与他们交谈，如果您不知道这是什么，请研究您的客户以找出答案！）

“品牌是否知道您要向谁发送消息，他们的想法和需求到底是什么？”（做功课！找出读者想要的东西并提供它。构造他们需要听到的信息，以便他们购买。）

“广告标题是否可点击且诱人，足以使他们阅读整个广告？”（尝试使您的标题引起关注，而让读者想要更多，而又不要使其变得过于复杂）。

“品牌是消费者心目中唯一的选择吗？品牌知道让自己的产品与其他产品区分开的差异化点在哪里吗？”

小结：

在麦迪逊大道，奥格威所具有的几乎独一无二的优势，使他能够抢占先机：他从市场调查的立场，从消费者的角度，从客户的角度思考创意，从而推举出吸引人的广告活动。

天才的思想不仅是当时的潮流，而且实际上更超越了时间。因为人的本性是永恒不变的，app再多，渠道再多，媒介再多，广告能够打动消费者购买的底层逻辑是不变的。如何通过合适的广告内容和形式，影响消费者对品牌的态度、观念和行为，是品牌主和商家在数字化时代做品牌营销传播同样需要考虑的最根本问题。