户外广告能快速建立起用户对品牌的认知，它可以帮助品牌贴近消费者，走进消费者的心里，获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外广告可以有效传播，产生信任感和扩大影响力。

技术会把户外广告引向哪里？

对用户来说，什么是户外广告？电梯、火车站、地铁站、商场、外滩大楼的LED显示屏等等，都是户外广告。消费者走在大街上，总是会有一些广告牌闯入我们的眼帘，让我们的视线多停留几秒。这几秒的停留，用户可能接收到广告信息，虽不知能否被记忆，但至少已经让用户看见了。

但在互联网广告这么发达的时代，品牌方真的愿意花大价钱盲目投放户外广告吗？品牌方投放广告真的能精准面对客户吗？品牌和广告公司怎么判断户外广告是否有效呢？既然互联网广告可以利用数据考察投放的准确性，那么户外广告也可以。

举个例子。

户外广告在投放中，最重要的是监测和监播其所能达到的效果。简单地说，监播就是看广告是否真的有投放，而监测，顾名思义，就是看广告在播放过程中的效果，得出数据反馈。现在户外广告也正在发生着一些变化。有些媒体已经升级广告形式，传统的显示屏已经变成了联网的电子屏，有了电子屏就有了用数字化方式监测的可能性。

大数据与AI技术的运用，户外广告朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程，大大缩减了劳动成本，在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。曾经某可乐品牌、护肤品牌OLAY等在伦敦某广场就利用在LED大屏内置摄像头，捕捉过往车辆行人的衣着衣着车型眼神等可见信息，并及时匹配与大数据分析下满足受众自身特性的个性化精准广告。

另外，融媒体即多种媒体联合发展的时代之下，数字户外广告是其中的驱动因素之一。根据研究显示，户外广告能够有效引发用户的移动搜索行为百分比为66%，可见，融合户外数字媒体能够有效提升在其他线上媒体的广告传播效果。目前，大部分效果显著的融合广告，都是利用聚焦性强大的数字户外媒体进行的人群精准化广告传播。

小结：今天的科学技术在不断的进步着，户外广告传播方式早已近发生了巨大的变化。这一点不仅表现在广告样式的规格变化上，也体现了户外广告作为媒介的传播方式上。户外广告不能只做一个宣传物或是一波活动，当人们提到户外广告时，更需要的是关于如何通过不同的平台，以高相关性的内容影响更多的人。

户外广告行业的持续发展变化，其中有微观更有宏观，我们要做的，是看清微观变化，把握宏观发展，才能在竞争中立于不败之地。