再如纽约时代广告出现的真·3D户外广告牌，这个有六层楼高的数字装置，由1760块独立移动的LED屏幕组成。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。这个广告牌经受复杂的工程和各种天气条件下的严格测试，每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩单元，延伸到人群中，将可口可乐带到生活中，使饥渴的旁观者不由自主地想要喝上一杯冰凉的可口可乐。

户外广告处在人们真实生活的空间内，正因为如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也不具有广泛的复制性。成功的户外媒体创意将是一匹品牌传播的创意黑马，能够极大的带动品牌信息推广和促进品牌传播。

户外广告，究竟有什么作用？

当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中，许多人认为，所投广告的数量以及广告的曝光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定最终产生的购买数量。

然而，这种营销方式大多只能在线上实现，线上广告本属于“收割型”，能够轻松帮助品牌做到从宣传到直接引导购买的闭环。实际上，消费者的购买行为受多重因素影响，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。

如老乡鸡这家快餐品牌，其地域口碑一直很好，但全国知名度却不足0.01%。为了达成“布局全国市场”的战略目标，老乡鸡开始发力品牌宣传，想各种办法提高品牌声量，于是在媒介上投放了大量的线下电梯媒体渠道，提高大众对老乡鸡这一品牌的认知。

再以元气森林为例，为了贴合用户的消费场景，其一开始并未全渠道铺设，大多数消费者是通过便利店这一生活服务场景而认识这一品牌的。一线便利店覆盖社区、办公、出行等场景，面向年轻消费群体，销售的多为轻加工饮料、快餐鲜食、精品日用等商品，元气森林主打0糖0脂0卡健康无糖饮料定位，精准契合便利店场景所覆盖的人群，且作为快消的饮料产品更多消费场景也是在线下进行。

户外广告是人类生活环境的一部分，而其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的。而随着技术变化，其他广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。