互联网的快速崛起，让许多人误以为户外广告的效果正在走下坡路，开始放弃对户外广告的投放。但事实并非如此，户外广告依旧有着举足轻重的作用。最近，行业内对于行业未来动向的讨论越来越多，在创意和技术并行的今天，单纯说“户外广告因技术产生巨变”“创意创造户外广告不一样的未来”，都是正确的废话。

那么，户外广告究竟产生了哪些变化，对行业整体带来了什么样的影响？今天，内参君想聊聊自己的看法，让我们一起探讨新时代下的户外广告，更新对“户外广告”的理解。

户外广告，最明显的变化是什么？

近年来，我国国内的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。艾瑞咨询在发布的《2019年中国户外广告市场研究报告》中指出，在过去四年里，户外广告的市场规模高达456.1亿元，年复合增长率更是达到18.2%。其中，户外场景的延展、创新和更替创造出了楼宇电梯、交通出行和影院三大现阶段最具营销价值的场景。

投放环境的延伸是户外广告最显著的变化之一。

现如今，国内户外广告现在正迎来高速发展期，大规模的户外空白有待媒体填补，必将再次吸引大量资金的进入这一领域，进而完善和提升这一媒体的地区影响力，逐步引起企业和商家对这一媒体传播水平的关注。新的投放环境正在延伸，一直以来，户外广告的品牌传播环境限于商业区和公共交通等几个户外广告媒体系统。而今，户外媒体正以各种各样的形式出现在人们生活的周边，电梯、道闸、地铁、公交，户外广告正从商业区延伸到居民区，从交通系统延伸到居住系统。在环境和空间上的拓展和延伸帮助户外广告完成了针对品牌传播和推广的适应性变化，环境的多元化将促进企业和商家更加愿意与投放针对性强的户外广告经营公司合作，以达到将品牌信息顺利推向消费者和潜在客户的目的。

其次，伴随着新技术、新观念、新思维的开拓，户外广告在创意层面发展发生明显改变，文案和画面更加精美，裸眼3D、机械装置广告牌等传播的新类型出现，形成户外广告发展的新潮流。新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受，互动型的户外广告更是能让人们身处其中，与户外广告创意融为一体，形成真正的空间和视觉互动。

前段时间刷屏户外广告人朋友圈的“不需要广告的广告牌”就是很好的例子。网易严选联合西藏当雄县人民政府，在天然冰川水流经的地方发布了一组没有广告的广告牌，没有设计画面，自然融入的风景就是画面，带消费领略这片净土的魅力，同事穿大了网易严选探索好物源头，寻觅全球宝藏的宗旨。