地标性户外媒体具备的强势地理位置、夺目出众的媒体点位，比其他媒介更有效地吸引用户影响消费者，且自带的流量、网红属性，有利于提升品牌价值及知名度。同时地标媒体能够联合打造爆发式的营销事件，引起围观用户的自发分享，经过社交媒体、公关、新闻的渲染进一步深化事件影响力，形成由线下向线上的传播关注，放大地标媒体作为载体本身的价值，从而使“户外+社交”的传播效应最大化。

07

全链路营销

在疫情后时代，全链路营销变得尤为重要。移动互联网时代，媒介触点无限爆发，用户行为多元化，品牌与用户的交互路径更为复杂，从而使“链路营销“愈发被重视。

链路是用户从首次接触品牌到最终消费的整个路径，全链路营销是指在消费者接触品牌后到完成转化的全过程中，营销手段一直在引导消费者进入下一环节，最后达成转化目标。而户外媒体根植于用户生活的真实场景，是全链路营销中与消费者更近的一个接触节点，能够与消费者直接对话，不仅可以影响消费者购买决策，占领消费者心智，甚至可以直接驱动消费者购买行为。

以高铁场景为例，高铁媒体提供了一个相对封闭的传播环境，且具有很庞大的客流量，能够成为线上流量的转化入口。基于原有的高铁媒体传播基础上，

华铁传媒推出旅途营销、车上售卖等营销模式，搭建了一条从产品认知、受众互动到产品体验再到产品销售的全链路营销闭环，使广告投放到产品购买的过程压缩到了同一个时空环境下，将轨道上的庞大客流量直接转化为品牌的消费人群，真正实现品效合一的传播结果。

08

内容营销

“内容为王”的标准同样适用于户外广告，今年以来，我们也见证了许多以“内容”走红的户外广告案例。

在当今复杂的媒介环境下，消费者注意力呈现碎片化，快消化内容能够带来即刻满足，但用户看完即走，影响力也流于表面。信息爆炸带来的信息过载，让受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩，但并不意味着受众对阅读质量的下降。相反，受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去，对阅读内容容量和质量都有了更高的要求，这就要求品牌坚持做价值信息的传播者，才能立足并获得更好的发展。

珀莱雅地铁广告

户外广告要玩好内容营销，就必须站在用户的角度，从品牌本位转移到用户本位，从用户背后的需求和痛点出发，以更贴切用户需求的角度思考会更有说服力，同时也能更容易引起用户的情感共鸣。其次，要注重广告内容的趣味性、生动性，以及能产生互动性，以捕捉到用户的兴趣与爱好，带给用户更直观与友好的互动体验。