年终岁末将至，回首即将过去的2021，市场迈入后疫情时代，整个广告市场逐步向好发展，但是反复爆发的疫情和国家相关政策的发布，导致整个行业维持和增长的压力不小，广告主预算缩紧，行业内卷趋重，使得2021年成为不平凡的一年。如今，全年即将步入尾声，户外广告行业还有哪些事件哪些词汇值得铭记？

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建党百年

2021年，是中国共产党建党100周年。

为热烈庆祝建党100周年，今年3月份，人民日报数字传播有限公司、中国公共关系协会新闻与传播委员会联合启动“征途·奋斗——庆祝建党百年楼宇屏媒联动活动”。人民日报数字传播联合新潮传媒、迪岸双赢传媒、分众传媒、梯影传媒、华铁传媒、海信集团、京东数科、中运科技、纳尼亚传媒、天地互联、热点传媒等十余家楼宇和户外媒体公司，通过定期定时推送内容，充分发挥楼宇屏媒的传播力、影响力，做大人民日报建党百年主题宣传在“屏”端渠道的传播广度。

图：人民日报数字传播

今年，从6月28日至7月5日，人民日报数字传播携手楼宇户外屏媒在北京、上海、广东、天津等省市区域的10万个电子屏幕点位高频次刊播“奋斗百年路 启航新征程”主题海报，涵盖了地标大屏、生活社区、高铁列车、汽车客运、电梯智慧屏等渠道，营造了共庆百年华诞、共铸历史伟业的浓厚氛围。

同时，为庆祝建党100周年，全国各地的地标媒体都亮起了精心设计的灯光秀贺党的生日，以灯光渲意，以光影传情，为伟大祖国送上最诚挚的祝福。为大家呈现一场视觉盛宴的同时，也让大家感受到中国共产党风雨兼程、沧桑巨变的百年历程。

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国货国潮

12月22日，国民电商平台淘宝发布2021年度十大商品，其中超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。7月中旬，河南出现罕见的持续强降雨，造成系列灾害，诸多国货品牌第一时间调集物资援助。这一年的公众情绪，被民族文化自信所点燃，来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。

回顾过去一年，“6·18”“双十一”等购物节期间，国货品牌、国潮文创、非遗老字号等品类商品的成交额成倍增长，新国潮在消费市场中一骑绝尘，抢占“C位”，受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。这些迹象折射出不断升级的中国制造、中国智造，背后不仅是中国新经济企业的崛起，更是新消费主导力量“Z世代”的崛起，都推动了国货国潮品牌的市场增长。

在国货到国潮的崛起过程中，营销机会和策略选择变得尤为重要。在CTR媒介智讯的一季度报告中，通过对100个国潮品牌分析显示，除了电视媒体之外，户外广告是国潮广告主近年来关注的一个重点投放阵地。随着媒介场景化生存，多场景共振的营销方式的多重运用，广告主认识到了场景共振带来的机会。在头部国潮品牌中，有34%的营销费用流向了电梯广告。一些新锐的品牌如新氧、天鹅到家、SKG等，在电梯广告的投放份额较大。从电梯广告的整体投放情况看，持续保持高增长的电梯广告，结合其场景化的优势，以及人群优势，确实可以为国潮品牌提供长远的投放服务，并且获得较好的投放效果。