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双 减

回首2021，“双减”一词的确贯穿全年。11月9日，市场监管总局、中央宣传部、中央网信办教育部、民政部、住房城乡建设、国务院国资委、广电总局联合发布了《关于做好校外培训广告管控的通知》，通知要求，教培机构不论是学科还是非学科，都不得在主流媒体、网络平台、公共场所、居民区等线上线下空间，刊登、播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告，以确保“双减”政策的落实。

通知还明确要求，各传播平台立即组织开展自查整改，相关传播平台全面梳理在播、在刊广告，发现校外培训广告立即停止刊播。进一步完善广告发布审核制度，尤其注意防止以节（栏）目、“软文”等方式变相发布校外培训广告，未按要求停止刊播将依法依规追究相关单位和人员责任。

校外培训广告的时代落幕，广告营销一直是教育培训行业竞争的关键之一，双减之前学科类教培机构包括在线教育的广告铺天盖地。根据《中国教育培训行业发展报告K12卷》显示，国内教育机构招生渠道中，户外广告占比高达22%。2020年，疫情刺激了线上教育市场的高速发展，赛道内多个品牌相继扩大户外广告投放力度，尤其是电梯广告。

各类教培品牌户外广告案例

自今年4月起，各大公交、地铁还是电梯广告中进行投放的品牌，都不见在线教育的身影。教培行业的品牌在户外广告的营销上几乎放弃了全部投放预算，这对户外行业整体规模在一定时间段带来了相对短暂的影响，特别是教培行业所主投的电梯媒体。但在这之后，以食品、饮料、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业客户为主的其他行业客户，迅速填补了其带来的空缺。

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元宇宙

要说2021年下半年什么最火，当然是“元宇宙”，一时间全世界各个行业都在谈论元宇宙。从资本的追捧，到科技巨头纷纷入局，再到A股市场元宇宙概念股持续暴涨，游戏、社交、短视频……元宇宙概念产物层出不穷。在追捧者眼中，元宇宙是今年当之无愧的“风口”。

在元宇宙成为各大企业竞相角逐的新战场的同时，营销领域也在被元宇宙革新换面。元宇宙里的虚拟世界正成为品牌加强与Z世代消费者沟通的新宠儿。除了打造虚拟IP，进行虚拟偶像代言之外，线下场景更有助于虚拟场景的搭建，提升沉浸感，实现与人的场景交互。目前元宇宙的产业发展尚处于萌芽期，但已经又不少品牌开始将“元宇宙”的概念融入到户外场景营销之中了。

长安福特在今年9月份制造了一场以“盲盒”为锚点的户外场景营销活动，这一案例利用了户外广告的新型形式+新型技术，在重庆观音桥广场上打造了一个相当于57万个小盲盒的超大盲盒，应用新技术搭建了一个“元宇宙”空间，以裸眼3D模拟动画让大众体验到了置身车内的畅快和新潮，同时现场还设置了AR游戏互动环节。最大程度提升了用户的互动体验，拉近了品牌和消费者之间的距离。此次营销活动在线上线下都获得了很好的传播效果，受到用户的一致好评。