这似乎也决定了为什么短视频广告不能向优质化方向发展，当投放广告的商家只是为了收割一波韭菜，他们不会在乎广告内容有多狗血。广告代理商也不觉得这种广告趋势有什么不好，反而自鸣得意，一位业内人士在采访中表示，“在短时间内吸引你的关注，让你感觉到爽，这不就是广告要去做的事情吗？”

不过站在短视频平台的立场上，一旦沙雕广告泛滥、充斥，可能将无法吸引优秀的品牌。

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行业拖入广告战？

游戏、P2P、免费小说、在线教育...我们看到越来越多的互联网行业正在把广告投放倾斜到短视频平台，往后这种趋势很可能仍将持续。

这点从短视频广告的数据可以看出。QuestMobile报告显示，2020年上半年，短视频行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；在线视频广告收入为132.1亿元，相比去年同期的155.1亿元下降了14.9%。

这还是在整个广告市场收入下降的背景下，可见，短视频广告固然狗血，但耐不住用户爱看。

只是，这类广告的流行似乎也开始产生反作用。一方面，对流量的竞相追逐，容易驱使行业进入无序的广告战中；另一方面，大多数用户其实深知这类沙雕广告的套路，他们在广告主“耍猴”时，也像“看猴”一样看待广告表演者。这种心理意味着广告转化的效果很可能不尽如人意。

比如在线教育，有媒体报道，15亿元、12亿元、10亿元、8亿元，这组数字分别代表着猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家公司的暑期营销推广预算。抖音上的低价课广告就是其中一部分，数据显示，仅猿辅导在抖音上的广告费用就投入了1亿。

然而，据业内人士分析，低价课转化为正价课学员的比例仅为20%左右。而且通过大规模投放广告也给粉饰用户数据带来了可能性，所以近期关于在线教育的质疑声越来越高。

用户被割韭菜，广告主深陷广告战不能自拔，只有短视频平台赚得盆满钵满。

其实广告主是真不知道狗血广告带给品牌带来的伤害吗，并不是，广告主只是在流量和品牌之间选择了前者，他们深知今年经济形势下生存才是首要。

比如游戏行业，虽然疫情让游戏公司猛赚了一波，可游戏的寒冬真的过去了吗？据企查查搜索结果，在创业与投资共同收缩的上半年，我国新增游戏企业超过2.7万家，而2019年仅明确注销倒闭的企业便达18710家。蜂拥入场过后也可能是黯然退出，苹果一次清理就让所有中小游戏公司震颤。

所以，在各个行业投放广告成本缩减的背景下，他们必须寻找看起来更高效的广告投放形式，短视频亮眼的用户数据及沙雕剧情广告超高的流量，显然直接进入了广告主们的视野。