如果说互联网广告的出现是广告艺术与创意的一次巨大滑坡，那么如今短视频盛行的沙雕剧情广告，可以说是传统广告死亡的宣告书。

1908年，“现代广告之父”拉斯克雇佣了克劳德·霍普金斯，霍普金斯是个工作狂，他强调广告要产生实效，写文案注重描述产品细节和故事，其观点被称为“科学的广告”。从此，广告究竟是科学还是艺术的争论，持续了一个世纪。

直至60年代的创意革命，对广告科学派的一次矫正，让广告从庸俗的推销提升到了一定的艺术层面。当时伯恩巴克提出了创意理念ROI—Relevance相关、Originality原创、Impact震撼。

但互联网的出现打断了传统广告在这一方向的继续进化与升级，2011年美国杂志《Fast Company》甚至刊登专题“被谋杀的麦迪逊大道”，预言广告已死。

其实广告未死，只是重新回归庸俗。

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艺术的创意枯竭

狗血的创意不尽

一袭黑色礼服裙，优雅端庄的盘发，戴着抢眼的珍珠项链，一边吃着早餐，一边在第五大道的Tiffany橱窗外流连，奥黛丽·赫本的这款经典造型及影片，时至今日仍然是Tiffany迄今为止最成功的广告。

以前的广告是追求留在观众记忆里的，如今的广告则更加纯碎地追求奶头乐，这种退步始于短视频。

“我听说萧家少爷就是个傻子啊！”倒在地上的女人显得楚楚可怜。

镜头切换，另一个年长一些、化着浓妆的女人狠毒地说：“作为私生女，就算为了我们家的生意，你也必须嫁！”镜头再一转，新娘继续哭泣哀叹自己的命运不幸，傻少爷在门外却一改痴呆，打着电话向秘书说着生意收购的事项，并扭头露出了一抹邪魅的微笑。

管云鹏是将总裁式“邪魅一笑”发扬光大的典型代表，他在抖音上有一个颇为魔性的外号—歪嘴战神。之所以称为“战神”，起因于他主演了一系列赘婿广告。

这些广告大多都一个套路：主角明明是大佬，非要隐瞒身份去当上门女婿，上一秒还趾高气昂的吩咐手下做事，下一面就跪在地上擦桌子，还要挨骂。在挨完了老婆几个耳光和嘲讽之后，下一秒立刻反转，男主的下属会突然出现，高喊着“恭迎少爷/少主/龙王回归”，并放出狠话让他们高家、苏家、白家分分钟破产。

这类赘婿广告不仅在抖音上获得了极高的点赞，而且还从抖音一路火到了B站，看得无数网友欲罢不能且上头。而且不只是小说广告，越来越多的行业看到了这类土味剧情广告的市场，把大把大把的钱砸到了抖音上。比如时下正值暑假节点的在线教育。

画面里，一位家长怒气冲冲地打开车门，对着儿子指责道，“你平时刷了那么多题怎么就拿不了高分”，儿子立马反驳，做题是有技巧的，我每次做题都爱一步一步演算，我同桌只要 3 步就能得出答案，我要是上了某某课程，保证回回拿高分.......