这还不算尴尬的，在一则短视频广告中，3 个不同学历背景（清华毕业、留学生、普通本科）的面试者求职，最终面试通过的是普通本科生，通过原因只是因为他懂编程。

互联网广告其实最开始不是这样的，2010年以前，真正能通过互联网广告赚钱的公司只有谷歌。在谷歌的搜索栏上，与搜索关键词相匹配时，才会显示广告，并且只有读者主动点击广告，谷歌才会向商家收钱。然而搜索广告在国内被竞价排名搞臭了，互联网广告就一直朝着粗暴、庸俗的方向发展。

如今短视频土味广告更是利用人性弱点，明里暗里地开始割韭菜。

02

广告“悖论”

艺术终究败于科学？

在广告发展史上，克劳德·霍普金斯开创了科学广告派，史丹利·雷梭则是科学广告派的忠实实践者。1916年，雷梭从汤普逊手中接管JWT，他雇佣了大批作家、经济学家、心理学家来研究人性和市场，并对各种消费习惯、购买习惯进行大规模调研，以使广告工作更有成效。

如果不是后来的创意革命，传统广告大概也要走上平庸无趣的道路。

但是现在，互联网广告恰恰是在重走科学广告派的老路，不同的是，传统广告的科学调研目的是洞察消费者的习惯和心理，利用广告引领消费者，互联网广告则越来越喜欢利用人性弱点，广撒网多捞鱼，以收割智商税。这取决于科学工具的进步，精准算法和庞大数据，是以往传统媒体时代所不具备的。

纵观短视频上的沙雕广告，根据不同广告的受众需求，这些小剧场总是擅长刺激他们的内心需求。

如土味小说广告，核心点就是爽度，男主角总是喜欢扮猪吃老虎，前期备受嘲讽，后期立马反转，打脸一众“势利小人”；又或者女主角多是“身残志坚”，嫁入豪门后各种被虐，一直等到男主幡然悔悟才选择离去，数年后一身残疾被“治好”，逆袭归来。

这类小说惯用的套路老书虫是不屑于看的，它所针对的就是随着短视频下沉触及到的低线城市用户，他们更容易接受夹杂着广告的免费阅读平台。不过这类短视频爆火，说明辐射人群已经跃出小说的受众，而是几乎所有想要从现实生活中暂时逃离一会儿的网民。他们一面自嘲抖音又“耍猴”了，一面自己也看得自得其乐。

再比如卖课广告，这类广告的目标用户是家长，其内容往往针对被别人家孩子超越、自己跟不上孩子的节奏等痛点，进一步制造和放大家长的焦虑，以此收割一波韭菜。

从整个广告发展史看，追求创意的广告是服务于品牌，为了帮助品牌形象塑造而存在的，再往后大量抛弃创意而偏向强行洗脑的广告，则是单纯地追求销量提升，而现在短视频广告的作用充其量只是获得流量。广告的价值正在一步步被削弱。