据 TBWA 的前执行合伙人 Rob Siltanen 回忆，当时他们调研发现尽管有斯皮尔伯格等知名创意人士使用 Mac ，但 Mac 在大众眼中并不算靠谱，为了扭转这一印象，TBWA 团队开始了频繁的创意讨论。

在团队的一次讨论中 TBWA 的艺术总监 Craig Tanimoto 提出一个新想法，他认为 IBM 是当时炙手可热的科技大公司之一，而苹果和 IBM 是不同的，为此，他提出了和 IBM 广告口号「Think IBM」相反的「Think Different」。

这一广告口号得到了乔布斯的认可，Lee Clow 带领的 TBWA 团队也成为苹果唯一的选择。最终 TBWA 为口号配上一系列文案和爱因斯坦、鲍勃·迪伦等知名人士的影像画面，制作了 1 分钟的《Think Different》广告视频，并在各大电视台投放。

《Think Different》的出现为苹果带来了巨大影响力，尽管广告推出时苹果并没有推出新品，但股价不降反升，苹果在大众认知中甚至成为了创新的代名词。

对于苹果来说广告的价值不仅仅是推动销售，正如库克在 Lee Clow 退休时发出的公开信所说的：

Lee Clow 带来了波澜壮阔的品牌故事。他用激情、创造力和独特性展现新技术，定义了苹果公司的个性。