认同感所带来的符号意义，在现代消费中的影响力是巨大的。

尽管大多数情况下，人们在消费时会强调理性，强调根据自身情况、实用性来购买产品，但实际消费时往往做不到。

究其原因，一方面是因为现在产品同质化、品牌大爆发现象越来越严重，光一个电饭煲，电商平台就有几十甚至上百款同价位的产品，选择一个品牌、一个产品并不容易。但一旦产品在人们心中形成了固定的认同感，例如某某做的产品就是质量好，消费决策的难度会大大降低，买就是了。

认同感带来的加速消费并不局限于实物，虚拟消费也是一样，像人们认同 App Store 的质量高，消费速度和数量同样也会增加，根据 Sensor Tower 的数据，2019 年，App Store 的总销售额超过 540 亿美元，而 Google Play 商店的销售额为 293 亿美元。

另一方面，人们在购买时不仅仅关注价格、实用性，还会关注产品背后的故事、圈子文化、乃至符号意义，而 Mac 所代表酷、简约、现代感、有一定消费能力、创造力等正是目前不少消费者所认可的。

广告，不止于销售

如果你也曾多次观看过苹果公司所推出的广告，那么在观看《敬 Mac 背后的你》时，可能会感到一丝熟悉感，它和苹果经典广告《Think Different》十分相似，都采用了黑白摄影风格、同样在广告中植入情感元素引发观众的共鸣。

这是因为两条广告，都是由苹果目前唯一的外部广告代理商 TBWA 所制作的，双方已经合作了近三十年，在广告策略上颇为相似，都强调「以人为本」。

《敬 Mac 背后的你》中，TBWA 并没有强调 Mac 计算性能是如何的强悍、在工业生产力方面优势有多大。而是强调有创造力的人使用 Mac 进行创造，强调 Mac 背后的你，是值得尊敬的。

这很容易引发人们的认同，甚至尝试使用 Mac 能否抒发自己的创造力，广告就这样带动了销售，但它的作用并不止于销售。

TBWA 与苹果合作期间，乔布斯和 TBWA 前创意总监 Lee Clow 结下了深厚的友谊，以至于 1997 年乔布斯重返苹果时，仍然希望这位老友来帮助自己。

据《乔布斯传》记载：

1997 年 7 月初的一天，Lee Clow 接到了乔布斯的电话：你猜怎么着，Amelio 刚辞职，我要接任苹果 CEO，你能来帮我吗？

就这样，Lee Clow 和他的团队成员一起赶往苹果公司所在的库比蒂诺市，然而让他们意想不到的是当时苹果除了它们还在与其他广告服务商接触，这让团队十分惊讶，他们已经很久没有比稿了，但由于和乔布斯的友谊，Lee Clow 最终答应了比稿。