▲James Blake的个人短片

视频纪录了 James Blake 弹奏钢琴、用 Mac 调整音乐旋律、制作新歌《Ask For More》的 24 小时创作过程。整个创作过程并非一帆风顺， James Blake 也经历了从局促到流畅，再到享受，最后到凌晨 1 点用 Logic Pro X 完成制作工作。

张西和 James Blake 一样，从白天一直创作到了黑夜，正如该系列广告片主题所说的：创造停不住。

和以往苹果的大多数广告一样，《敬 Mac 背后的你》并不注重宣传产品的特性，而是通过讲故事的方式引发观众的共鸣和认同，这也是它为何能成为广告中特殊的一小部分，被完整看完、细细品味。故事也能带动销售

苹果通过讲故事的方式做营销，几乎已经成为苹果的传统惯例，从 2018 年春节联合陈可辛导演推出的广告片《三分钟》、到 2019 年春节的《一个桶》，去年的《女儿》，再到如今的《敬 Mac 背后的你》，都是在讲故事。

为什么广告要用讲故事的方式呈现？

答案是故事能更好地促进观众代入其中，引发认同感。

在《敬 Mac 背后的你》中也能发现不少促进观众代入的设计，例如系列广告大量采用辨识度极高的黑白风格，这种摄影风格去除了彩色信息，画面能呈现的只有黑白灰，而因为光照条件的差别，黑白之间会形成极强的层次感，凸显了画面质感的同时，也能让观众更关注画面内容本身，而不是过于绚丽的颜色。

搭配上极具感染力的故事，人们很容易在观看、转发、口口相传中，将自己代入到 Mac 背后的人，形成「文化认同」，认同广告片为 Mac 赋予的符号意义——创造力。

这种文化认同还体现在用户对于这一广告风格的模仿中，每当《敬 Mac 背后的你》广告上线时，总会有用户模仿广告拍摄一人一桌一 Mac 的图片，并上传到社交媒体，在ins、微博等社交媒体上搜索#BehindTheMac# 或是#敬Mac背后的你# ，都能看到用户的仿拍。

能让人形成「文化认同」的产品并不多见， 像 Air Jordan、Walkman、AirPods 等，它们往往会在人们心中形成浓缩的符号意义， Air Jordan 代表的是潮、Walkman 代表的是随身听文化、AirPods 则是酷。

之前，大众对 Mac 的符号意义还停留在酷、现代感、简约、有一定消费能力，而在《敬 Mac 背后的你》之后，可能还要加上一个「创造力」。