长久以来，手游的主要营收模式是内购。但近年，轻度游戏的吸金能力不断刷新了众多游戏从业者的认知，人们逐渐了解到原来游戏可以通过广告变现来赚钱。不同于轻度游戏“IAA（广告变现）+IAP（游戏内购）”齐头并进的模式，目前大部分中重度游戏厂商仍然对广告变现持保守态度。事实上，只要广告设计得科学合理，植入广告在补充收入的同时，不仅不会降低留存，甚至还能促进内购、提升用户体验。

在UPLTV的合作伙伴中，有四款中重度游戏打破了思维定式，在游戏中植入了广告，类型涵盖了SLG、卡牌、RPG。从这些游戏的广告位设计，我们能看到中重度游戏广告变现的一些思路。

中重度游戏如何选择广告类型？

常见的游戏广告类型有三类：横幅广告（Banner）、插屏广告（Interstitial）以及激励视频（Rewarded Video）。对绝大多数游戏来说，激励视频都是综合体验最佳的广告形式，用户可以自主选择是否观看广告，观看广告后才可以获得一定奖励，同时保障了用户体验以及广告变现效率最大化。有数据显示，投放激励视频广告的游戏产品获得App Store高分评价的几率是最高的。

中重度游戏玩法较丰富、游戏体验的沉浸感较强，设置插屏和横幅广告非常容易打断用户的游戏行为，所以激励视对于中重度游戏往往是最优解。

《苏丹的游戏》：通过广告奖励刺激内购

中重度游戏有较高的付费深度，通常以内购为最主要收入来源。那么，中重度游戏植入广告会影响内购吗？答案是否定的，合理的广告设置非但不会影响内购，还可能提高付费率。

梦加网络旗下产品《苏丹的游戏（Game of Sultans）》，是2018年的国产SLG出海黑马。上线以来就迅速拿下俄罗斯、土耳其两大横跨欧亚大陆市场。。曾进入9国收入榜TOP10，有着强大的吸金能力。这款游戏以奥斯曼帝国历史为背景，玩家将体验苏丹帝王的戎马一生，多种支线玩法覆盖了军事战略、后宫生活、帝国管理、政治阴谋等，其中涉及的资源种类繁多，玩家为了快速增强实力会有大量内购需求。

这样一款从题材到玩法都很重度的游戏也加入了广告机制。游戏主界面设有“观看广告”的入口，以动态效果重点显示。玩家选择观看激励视频，每次都可得到一定数量的货币及道具。急于升级的玩家在观看广告后提前收获游戏货币和道具，这能有效刺激非付费玩家游戏的收获感，从而提高内购意愿。而限制每天5次的广告次数，则可以有效地控制非付费玩家通过广告得到的奖励数量，不会威胁到付费玩家的游戏实力以至于影响游戏生态。