在爱奇艺公布的2018年财报中显示，2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民币(约合36亿美元)，同比增长52%，全年广告营收达93亿元，相比2017年增长了21%。腾讯视频在2018年Q3的财报中虽然没有披露其具体的广告营收，不过在其财报中表示，媒体广告营收增长23%至50.9亿元，腾讯视频广告营收同比增长34%。

对于视频网站来说，广告一直以来都是其重要的营收来源之一。虽然随着会员时代的到来，一些会员权益与广告植入需求有所冲突，不过在多元化的广告植入形式带动之下，视频网站的广告营收板块或将在上一个台阶。

3、谁是黄金广告主？

据2018年发布的《2018中国互联网广告发展报告》显示，除阿里、百度等互联网巨头公司榜上有名外，小米、唯品会、陌陌等公司也均榜上有名，分别位列11位、15位、17位。其中，小米相比于其他互联网企业，互联网服务占比较总营收份额较小，但广告收入实现了快速增长，在2018年Q2，互联网服务收入中超6成来自广告。单是2018年Q3小米互联网广告服务就高达32亿元，超越了2015年全年广告收入的2倍多。

而作为电商平台，唯品会在广告营销业务上也一直在不断尝试。根据唯品会2018年Q4财报显示，“其他收入"为10.7亿人民币，全年“其他收入”为30.1亿人民币，其中“其他收入”包含第三方物流、产品推荐和在线广告收入。同时，在陌陌2018年Q1至Q3财报中，在移动营销营收上Q1与Q2分别实现5%与17%的增长。此外，在陌陌财报中还提到，移动营销营收的增长主要源自于品牌广告主需求的增长，以及现有广告库存的销售额增加。可以说，无论是小米、唯品会，还是陌陌，他们通过广告植入剧集或投放视频网站实现了品牌价值快速增长的事实正在说明着中国广告植入市场的前景。

那么，如何才能够精准投放广告从而实现利益最大化？广告商在选择时通常也有许多投放标准。以剧集中的广告投放为例，某广告公司负责人坦言，明星阵容起了35%的作用，导演（编剧）占25%，发行平台占20%，题材和剧本占10%，制作方实力占10%。其中阵容和播出平台起到了决定性作用。

同时，百思艺腾文化传媒公司高级策划经理张风丽也从广告品牌属性上为烹小鲜解答，“经常做植入的品牌，比如说像水这样的大宗品牌，它只需要曝光，所以在选择影视作品合作的时候思路一般不会太局限。”“反而功能性很强的产品，需要创意表现形式的，主要会针对剧集类型和品牌定位来看。”此外，张风丽还介绍道，“为什么创意中插的品牌都是那种功能型的品牌？因为这类型的品牌需要讲深、讲透，把品牌优点讲出来的，这种需要广告公司很强的脚本创作能力。”