近期，网络传出备受关注的《大明皇妃》定档第二季度播出的消息，令不少观众感到兴奋。同时，与定档消息一同被曝光的还有该剧在视频网站的招商信息，其中，不仅包含了冠名标板、创意口播、预见广告等诸多广告植入形式，各植入方式的价格也是明码标价，明星头条130万/集、创意中插180万/集，前情提要45万/集等。

而紧随其后，近日，网传爱奇艺即将上线的《新白娘子传奇》同样也是未见剧影，先见视频网站招商信息。在这条“售卖小贴士”中，《新白娘子传奇》的广告植入被划分为了“身份资源”和“内容性资源”两种类别。在身份资源中，主要包含了首席冠名、联合冠名、联合赞助、超级特约、深度互动、抢先曝光在内的六种形式，而内容性资源依然价格十分透明化，大头贴5580w/全集、原创贴300w/条、片尾彩蛋94万……价格不等。

“不是说会员免广告了吗？”答案显然是否定的。

同时，不仅视频网站的广告植入做得风生水起，从目前各大热播影视剧的广告植入频度，以及广告主的投放力度来看，这张广告大网正紧罗密布的编织开来。而究其根本，绕不开的自然是从剧集收入到平台收益，再到广告商营收背后巨大的利益链条。

1、从硬广到软植入，影视剧植入手法不断细化

广告植入，顾名思义把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。对于早期的剧集广告植入招商来说，开放合作席位主要分为钻石级、白金级、行业赞助级别3个级别，钻石级只有1席，白金级冠名2席，行业赞助4席，具体数字级别都不相同，且随着广告植入市场的迅猛扩大，这些席位也正在再不断细化。

一般而言，在剧本创作阶段一些制作方就已经开始进行招商了，许多明星的经纪团队或者影视制作公司都会主动发来卡司、作品大概内容和预计上映的时间，向广告代理公司表明招商意向。在这个阶段，整个广告植入的过程大致为可分为招商、确定植入形式、签订广告合约3个步骤。由于广告品类和品牌特性的差异化，在最重要的确定植入形式中，浅度植入、中度植入和深度植入是几个不同程度的植入模式。

浅度植入主要包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可供观众识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间相对较为短暂。而中度植入大多是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具，将产品的独特卖点及品牌/企业的广告牌聚焦体现，目前来说，这种植入形式是最常见的。