第一：程序化广告都是动态广告。所谓的动态广告是指广告位上展示什么样子的广告，不是事先决定上传好的，而是在受众的终端上出现这个广告位之后，才在100毫秒甚至更短的时间内决定的，换种角度理解，动态广告是依据个性来定制广告形式。

第二：程序化广告都需要受众的实施数据。这个不难理解，动态和个性化的行为前提需要数据是实施数据，也只有实施数据才能动态的进行展现。

第三：程序化广告一般不支持按日计费和按时间计费的方式。主要是因为按照时间付费的广告，必须约定广告位，而广告位一旦固定，时间也就固定了，广告主就无法选择受众。