合约广告与非合约广告

数字化营销的从业人员共同目标——让每个广告、每个推广营销方式都不会打扰到消费者，而成为能被消费者认可的有用信息。想要完全消除广告对消费者的打扰是不可能的，但我们可以想办法把广告尽量投放给那些更可能对这个广告感兴趣的消费者。比如，把婴儿用品推荐给每个母亲，把啤酒尽量投放给每位爱喝啤酒的男士……

在了解数字化营销前先熟悉几个传统广告的概念

排期——传统的广告投放，无论是互联网广告还是线下广告，都有一个十分重要的讲究，那就是排期。排期本质上是一个交货单，什么时间什么地方什么方式什么载体展示什么广告。

合约广告——按照排期执行的广告称为合约广告。在投放前谈好合约，定下排期，然后按照排期投放广告。如果出现排期执行失误，广告发布商就按照出现失误的点位，在之后对广告主进行补偿；赔钱或者在新约定的时间重新投放。

合约广告的计费方式有多种，常见的计费方式有按日计费和按时间计费。合约广告开始就是按照约定的广告位和投放时间进行计费的，广告位越好，价格越高，同样，投放的时间越长，价格也越高。

非合约广告——不按照排期执行的广告就成为非合约广告。互联网中最早的非合约广告模式为搜索引引擎竞价排名广告。非合约广告并不是没有合同，只是没有对广告投放的时间、投放方式、投放内容进行规定。非合约广告在签订了合约之后，广告主才选择自己想要竞价的关键词、投放的时间，以及上传自己的广告创意。

在传统的广告市场多采用合约广告，但是数字化营销时代非合约广告则是很多企业的首选，数据驱动是非合约广告模式存在且不断发展壮大的关键因素。

程序化合约广告

数据驱动品牌广告投放的重要方式——程序化合约广告。

程序化合约广告是合约广告的程序化形式。合约广告一般是按时间购买的广告，而按时间进行购买的广告和用数据驱动广告是相互矛盾的。主要是因为，按时间购买的广告都是选定固定位置的，因此也叫固定位广告，位置已经固定了，所有看到这个广告位的受众都将看到你的广告， 就没有受众定向可言。

程序化合约广告是将传统广告的私有化的交易方式与程序化广告的工作方式相结合的品牌广告投放形式。程序化合约广告相对合约广告区别在于广告位都是在广告上线之前确定好的。同时，程序化合约广告利用计算机智能，根据受众的情况或着其他规则来动态管理和操纵广告的投放工作，从而在几乎实时的情况下随时调控广告，实现品牌广告主需要的目标受众质量的提升。

什么是程序化广告？几乎所有的非合约广告都是程序化广告。程序化广告具备的特点：