论说体：以概念、判断、推理的逻辑思维形式直接阐述事理、传达信息。常用于形塑企业或品牌形象、推出新的消费观念，间接刺激商品消费。

文艺体：采用文学艺术的写作手法创作的广告形式，包括诗歌、散文、曲艺、相声等，生动活泼，富有感染力。

新闻体：以类似新闻的样式编写正文，既具备新闻的特点，又包含广告的元素。

公文体：采用公文的形式和结构撰写的正文，给人以客观、公正、严谨的感觉，能提高广告信息的权威性。

日记体：以日记形式表达对某种产品功能的赞美或向往之情，介绍自然亲切，构思新颖。

3.广告语

广告语，也被称为广告口号，是为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长期的销售利益，向消费者传达一种长久的理念，对树立企业形象和品牌形象至关重要。广告语与商标共同构成企业或产品的标志，前者是"语言标志"，后者是"图形标志"。根据内容的不同，广告语可以分为以下三类：

企业形象广告语：反映企业精神，树立企业形象，例如美国联邦快递公司的广告语："UPS为你传递更多"，蒙牛集团的广告语："蒙牛，只为优质生活"。

产品形象广告语：突出产品特点、性能、功用，树立某一产品或品牌形象。例如飘柔洗发水的广告语："头屑去无踪，秀发更出众"，三菱电梯的广告语："上上下下的感受，三菱电梯"。

服务性广告语：表现企业或品牌赋予产品的附加价值。例如诺基亚手机的广告语："专业专注，全心服务"，某保险公司的广告语："有福你享，有难我当"。广告语往往具有潜在的宣传效果，有时比广告正文更具影响力。它既要简洁凝练、朗朗上口，又要独具个性，富有鼓动性。好的广告语应当深刻理解宣传对象、选择恰当角度、善用形容比喻、立意构思巧妙。

4.随文

随文又称附文，是广告的附属性文字，其主要作用是便于客户或消费者与广告主体（企业）的联系。内容包括厂（店）名、网址、地址、电话、电挂、电传、厂长（经理）、联系人等。