广告可以广义地分为广告和狭义的广告。广义的广告是通过特定的媒介和方式向公众传递信息的宣传手段，包括以营利为目的的经济广告和不以营利为目的的公益广告。狭义的广告仅指以营利为目的的经济广告，也称为商业广告，它是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式，也是企业推销产品、占领市场、实现经济效益的重要形式。

以下是湖南企发常用的广告一般结构和写法：

1.标题

广告标题居于广告文案的首部，占据显眼的位置，并传递着广告中最重要、最能引起大众兴趣的信息。建议广告标题要足够新颖、独特、醒目和简短。根据诉求策略的不同，广告标题可以分为以下三类：直接标题、间接标题和复合标题。

直接标题：直接标题以简明的语言直接表明广告内容，使读者一目了然，如"中意冰箱，人人中意"、"活力二八，沙市日化"、"小天鹅干洗机"、"松下电冰箱为你打开新鲜的生活"。这种标题通常点明产品、道出品牌或陈述特点。尽管直接标题简单明了，但往往不能引起消费者足够的注意。

间接标题：间接标题不直接揭示所要介绍的商品内容，通常不告诉消费者产品的名称，而是采用比喻、暗示等手法引导消费者，激发其兴趣和好奇心理。例如，"助你登上险峰"是一则登山鞋的广告标题，暗示这种登山鞋适合攀登崎岖的山路，以展示其质量优秀。"35岁以上的妇女如何才能显得年轻"是某种荷尔蒙霜的广告标题，迅速抓住了这个年龄段女性消费者的心理。间接标题的目的是诱发消费者的兴趣，也是湖南企发的小伙伴喜欢用的方法。

复合标题：复合标题将直接标题和间接标题相结合，既清晰明了、一目了然，又新颖别致、具有吸引力。主标题通常以艺术的手法表达引人入胜的思想，副标题则用于说明产品的名称、型号、性能等，进一步补充和扩展主标题的含义。例如，"小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至"，主标题是通过间接方式呈现，副标题采用直接方式。通过螺丝钉这个形象化的比喻，让消费者联想到四通产品小到一颗螺丝钉都非常细致周到，质量优秀，服务完善。通过间接标题的引导和直接标题的说明，消费者从形象思维过渡到产品本身，深化对产品的印象。

2.正文

正文是广告文案的核心，承载着广告的主旨和主要内容。正文长度可以长短不一，写法多种多样，灵活多样。常见的正文形式包括：

陈述体：用简洁而直接的语言陈述产品的相关情况，例如功效、特点、规格、用途等，以诚实的语言赢得消费者的信任。

证书体：借助权威机构的认证、产品获奖等证明，间接赞誉产品质量优秀、服务卓越的方式。