洞察到这个魔幻的事实后，脑白金就把广告策略定位为“送礼首选”：让买的人感觉送脑白金能够让收礼者看到自己的用心。

于是就诞生了这句也许是中国知名度最高的广告语——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

语义先抑后扬，朗朗上口，尽管看起来似乎不是那么高级，也许还有语病，但信息传播效率很高。

首先是一个否定：不收礼；后面又加一个肯定：只收脑白金，形成了“送礼=脑白金”的深入人心的观念。

脑白金利用铺天盖地的广告几乎可以说是实现了全民宣传，这种推广方式曾经受到许多人的厌恶，一度成为众矢之的，却在第二年创下十几亿的销售奇迹。

直到今天，已经过去了20多年，逢年过节的时候，这个广告还是会在电视上蹦出来，继续在下一代的脑海中种下根深蒂固的印象。

这样一看，这句文案显然是完美完成了它的传播任务。

三、好文案解决问题

更好的文案，不仅能做到很好地解决问题，也能做到赏心悦目。

2007年台湾CITY CAF(城市咖啡，一种在711便利店销售的现煮咖啡)迎来了第1000家店开业。

由于台湾消费者比较喜欢现煮咖啡，每100人里就会有64个人喝，所以竞争十分激烈。不仅有711、全家这样的便利店咖啡，还有星巴克、壹咖啡这样的咖啡店。

与竞品做比较，CITY CAF优势显然是依托于711便利店的庞大数量，所以在千店之际，CITY CAF请台湾ADK广告打造了一支品牌宣传片。

广告策略是希望在城市的每个角落都能随时随地喝到CITY CAF的现煮咖啡。

女：纪念咖啡~

男：几点啦，咖啡馆都打烊了吧？

※ 旁白：我在哪里，咖啡馆就在哪里，而且一直开着，好多好多。

女：越来越喜欢有你的城市。

※ 旁白：整个城市就是我的咖啡馆。

——CITY CAF|千店有礼，牵手来店，第二杯半价。

广告很好地营造了一个和咖啡有关的浪漫场景，特别是片尾文案：「整个城市就是我的咖啡馆」非常赞！不但很好地传达了广告诉求，体现出CITY CAF门店多的特点，这句话也凭借生动的比喻以及大胆的想象，连续三年都获得了“台湾广告流行语金句奖”。而CITY CAF也在第二年成功实现了销售业绩的3倍增长。

直到2017年，CITY CAF的品牌广告语由最初的“整个城市就是我们的咖啡馆”更改为“在城市，探索城事”，并推出了品牌微电影《一分钟探索影展·城市之间》：

你和他一起长大

你明白，他不总是站在你这边

他刻意胡闹时，你不跟着幼稚

它让你措手不及，你试着深呼吸

当他把过去带到你面前，你学到从容