“我可是个很有品味的人，我要发掘你的内在美，使你名满天下。还不快滚过来亲我一下。”

橘子回答道：

“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁？”

用结构相同、字数相近的一对短语或句子，来表达相对相反或相近的意思，尤其是将两种事物或观念加以比较的语言效果。

此类文案形式上追求对偶，意思上寻找对比，从而使得句子读起来像是某种哲理，给人以耐人寻味、思想深刻之感，因而多见于汽车、地产、名酒等需要展示品味、内涵、逼格的品牌。

这是文案最常用的技巧、套路之一，但是用多了，就显得矫揉造作。

案例不胜枚举啊——

别赶路，去感受路（沃尔沃）

内在力，外在美（相宜本草）

统一711的city café城市咖啡，拍过一条桂纶镁的电视广告。

深夜，桂纶镁冒着雨冲进一个小小的电话亭躲雨。然后电话亭里已经有一个男生了，为了给桂纶镁腾出空间，男生冲进大雨中离开了。

文案说“雨天，这个城市，仍有一个角落，是晴朗的。”

外面的雨天对心里的晴朗，巧妙的对比，相映成趣。

对比也可以用来展示产品的卖点和功能，让卖点更加突出。

比如长城干红的“3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”。

从瓶外到瓶里，只有3毫米的距离，但一颗好葡萄要历经10年才能变成美酒。

再如OPPO的“充电5分钟，通话2小时”，5分钟和2小时之间形成强烈对比。

再如海飞丝的经典文案“头屑去无踪，秀发更出众”。

善用对比，是文案的基本技巧。

将同一个字或词或句重复地或交错地加以运用，前后半句各有一两个相同的字或词，可以加强句子的韵律和音节，使句子读起来更加兴味盎然。

这一技法和上面的对比/对偶非常类似，也是一种被用滥的文案技巧，但也不乏佳作。

先看全联福利中心——

懂得怎么花，就能活出一朵花。

其实花钱的“花”和一朵花的“花”有什么关系呢，但是组合在一起，就还……蛮有意思的。

为了下一代，我们决定拿起这一袋。

“代”和“袋”，用了谐音，从而造成韵律上的重复和节奏感。

当不成名模，日子也要过得有模有样。

名模和有模有样，又有什么关系呢，就是为了叠字。

不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

不用多讲了。

再看前不久刷屏的奔驰女性文案——

买包解决不了的问题，背包试试。

买包和背包，前者是精致的CBD和商场，后者洒脱的户外。意思上有反差，形式上有重复，让文案读起来很有哲理了。

其实仔细想想，真的就是个句式而已。

好的文案就是善用语言，而让语言效果更出色，便是使用修辞。

这是每个人在初中阶段就学过的知识。