所有的广告文案技巧,初中老师都教过你啦!
来源:网易网 作者:众淼 时间:2022-9-13 阅读:
有很多人都觉得写文案很痛苦,但在我看来,所有的文案技巧,初中语文老师都已经教过你啦。
广告的基础是传递信息,甭管你的广告是利益主张型、理念型、情感型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者传递信息。
而一个好的文案,就是让信息的传递更具戏剧性。修饰信息,利用多种语言手段以达到尽可能好的表达效果。
比喻就是打比方,是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物。
比喻有两个作用:把事物描写得更具体更生动;把深奥的道理说得更浅显更易懂。
比喻由本体和喻体构成,它将两个本质不同的事物联系到一起,并且找到了二者之间的相似点,于是戏剧性就产生了。
DTC钻石文案。
本体:钻石,喻体:耳塞,相似之处:都能堵住太太的牢骚。
凯迪拉克文案:雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。
将凯迪拉克比喻成雄性物种,让凯迪拉克的形象变得更具体更生动,棱角分明,气质硬朗,充满了荷尔蒙气息。
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。
把长大比喻成怪物,让这句话变得引人深思。如果平铺直述——长大,总是让父母和孩子变成疏远。
那就没什么意思了。
宝马二手车:
你知道你不是她的第一个,但你真的介意吗?
将不要再意二手的道理讲得很浅显易懂了,不过这则广告也引发了巨大争议。
2012年戛纳广告节金奖作品,P&G宝洁的伦敦奥运会广告,超感人的《感谢 妈妈》
广告最后点睛的一句文案是:
妈妈,世界上最累的工作,也是最好的工作。
将妈妈视作一种职业,你才会发现这项工作最辛苦,但也最幸福。
金六福的“回家,是给家人最好的礼物”。
中华汽车“世界上最重要的一部车,是爸爸的肩膀”。
亦是如此。
比拟类同于比喻,它是把物当成人来写,把人当成物来写。
看一看文案之神Neil French的作品:
绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜,衣衫漂亮。
理想的话,还要一点辛辣。
但直到现在,也只有那些富裕的人一次供得起6个。
绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜。
理想的话,平躺相候。
恩,这是描写雪茄的。
另一位文案大师George Lois,为wolf schmidts伏特加创作的系列平面文案。
第一个星期的广告上,一瓶直立的伏特加对着一颗甜美红番茄说:
“嗨,你这个正点的红番茄,我们两个在一起可以调成血腥玛利。我可和别的家伙不同!”
番茄红美人说:
“我喜欢你,渥夫史密特,你的确有品味。”
第二个星期的广告上,一个平放的伏特加对着一颗成熟橘子说:
上篇:
下篇: