射程之外，新生力量的机会

当下，阿里和百度都已经入局线下楼宇广告市场，各自的代理人也正在激烈竞争。百度投资的新潮正集中主要火力盯着分众碗里的“饭”，而阿里投资的分众一边要应付新潮的价格战，一边还在加紧自己的布局节奏——重点加密一二线城市点位布局，逐步渗透三四线城市点位。

从盈利价值上看，未来几年，一二线城市点位仍最具盈利价值，虽然三四线城市目前的购买力和广告价值都在提升，广告主也有下沉诉求，但三四线城市点位仍未实现较好的盈利。

分众接下来的布局重点恰恰反映了一个重要的“机会”——虽然分众入场最早、新潮也紧随其后，但二者至今为止在一二线城市的点位布局并没有全部“占尽”优势资源——换句话说，“网”虽然铺开了，但却不够密。也再次验证了咱们上面说的，甭说三四线城市了，仅一二线城市的楼宇数量都难以吞下。

即使在分众和新潮长期驻扎的一二线城市，仍然给后来者们留有相当的生存“空间”，这个“空间”足矣孕育出新的独角兽企业。但也不是随随便便谁都能入局之后跑成黑马，必须得有一定行业基础，并且有野心的玩家。

这个市场玩家众多，亿投传媒就是其中之一。即使是竞争十分激烈的一二线市场，起家于2014年，规模上跟分众、新潮也并非一个量级，但却在分众、新潮“眼皮子底下”活得相当滋润。截止今年年底亿投传媒共有6万多个媒体点位，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京和杭州九大核心城市的超过2000个中高档居民社区。从 2014年创立以来，营收每年都在翻番增长。

虽然在点位规模上远不及分众和新潮，但其单位点位价值较高，媒体价值更为聚焦，在高端流量场景中占据优势，更具投放精准性。

其商业价值在于重点影响消费升级群体，对于一些有着消费升级需求的电商平台和品牌商家有着重要营销价值。

当然对亿投等这类第二梯队的楼宇广告公司，也进入了关键时期。如果没有足够多的钱去买断楼宇广告，是非常有可能在这一轮线上线下整合中，竞争淘汰出局。所以也不奇怪解释，亿投传媒在刚拿了1亿融资后，又迅速启动了C轮融资。有钱好过冬，而最终目标抱大腿也是必然的选择。

线上线下营销资源整合打通，线下营销场景成为BAT的兵家必争之地，这已是不争的事实。就目前赛道情况来看，这个行业仍然是有待开发的蓝海地带，但这个市场也不可能一直处于高度分散的状态。市场空间足够大，分众是领跑者，可以确定的是未来一定会有更多的资金砸向这个领域，会有更多巨头作为“幕后操盘手”进入，还会扶持出新的独角兽。