而聪明的广告策划者就懂得在设计广告时在开展商业活动的同时弘扬中华文化，达到一箭双雕的效果。有些商家就在产品宣传中使用了一些成语，如都得利饼干的广告词“一‘饼’惊人，甜薄脆”和某一酱菜广告“‘酱’出名门，传统好滋味”。

这两个广告都是用了谐音替换的方法，分别把“一鸣惊人”和“将出名门”这两个成语用于广告宣传中，饼干广告用“一‘饼’惊人”表达了都得利饼干在所有品牌的饼干中很突出和优秀，又用“轻薄脆”表现了饼干的特性，让人垂涎欲滴。

酱菜广告用“‘酱’出名门”表达出好的酱菜都出自有名的门户，暗示消费者自家的酱菜是有名的和正宗的。但成语毕竟是一种书面语，与大部分口头广告语比起来表达的含义还是要隐晦一些，而且大多数广告是通过“偷换”成语中的某个字来达到宣传目的的，这样做是否有篡改成语和不规范使用成语之嫌呢？尽管如此，如不考虑文化传播这方面的因素，在广告中运用成语还是一种比较可行的广告宣传方式，它可以形象生动地借成语之便来达到表达效果。

（三）语法特点

语法是语言的三要素之一。如果说语音是语言的物质外壳，词汇是语言的建筑材料，那语法就是语言的组合法则。

结语

同样的一句话，怎么表达才能获得更好的效果，给消费者留下更深的印象，这就需要语言的巧妙组合和运用。任何一种语言都有其固定的语法体系，广告语言也不例外。一则优秀的广告必在遵循一定的语法上有所创新，研究广告语言的语法特点对于分析广告有极其重要的意义。