（一）语音特点

语音是语言的物质外壳，是语言的外部形式，可以说每种语言的语音都有一定的系统性和特点，它是人的发音器官发出的具有一定社会意义的声音。没有语言，就没有语音，每个动物体都有属于自己的声音。

而研究广告的语言，也必定要从语音入手进行分析。在设计广告语言的过程中，人们通常从两个方面来进行广告语言的语音设计，例如，利用语音的韵律特点，如语调、重音等，还可运用语音修辞手段如头韵、押韵、双关、拟声、仿拟等，从语音修辞手段的角度来看，大部分的广告词都是押韵的，就如同一首诗，读来朗朗上口，耐人寻味。

比如营多方便面的广告“美味带动，情难自控”，“动”和“控”押的就是“ong”这个韵，而全聚德烤鸭广告词“正宗烤鸭，驰名天下”押的则是“a”，又如，“要么自己下海，要么购买法菜”的法菜水产品广告，太阳神猴头菇广告“三分治，七分养，调理肠胃最理想”和“它给您一盆热腾腾的汤，却不会给你一个热腾腾的厨房”的坎贝尔浓缩汤广告，以及香港富丽雅酒家蛋黄莲蓉月饼广告“重质重量，高高在上”。

这些广告词正是巧用汉语押韵的特点，设计的广告新颖别致，让民众读一遍就记住了，给民众留下很好很深的印象。双关手法也是在设计广告语言中常用到的一种手法，“双关，是在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，表达双重含义，而又言在此意在彼的修辞手法。”

比如“蒙牛”牛奶品牌，其名字“蒙牛”一语双关，一方面是说牛奶来自内蒙古大草原上的牛，另一方面是“蒙牛”与“猛牛”谐音，意思就是喝了“蒙牛”之后身体就会强壮。既贴切地满足了人们喝牛奶的需求，也为提高品牌知名度做了不可磨灭的贡献。掌握好广告语言的语音特点不仅对研究广告语言和地方方言有重大意义，而且可以促进广告语言的发展以及优秀广告文案策划的诞生。

（二）词汇特点

“词汇是一种语言里所有的词和固定短语的总和，词汇是语言的建筑材料，没有词汇就造不了句子，词汇是语言的根基和基础。”广告语言也是由一个个词汇组成的。广告语言的词汇即是用在广告语言中的词汇，研究广告语言的词汇对于分析和理解广告也有重大的意义。要想写好一则广告，首先应重视相应词汇的运用，而如何运用好词汇并达到预期效果就需要挖掘博大精深的中国文化，从广大民众的需求出发，生产出能真正为民众带来益处和帮助的产品以及创作出更有魅力与价值的广告。

比如“汇仁”肾宝片的广告词重复了两遍“肾宝片”这个名词，突出了广告宣传的对象，在最后更是突出了该产品品牌，给观众以深刻的印象。中华文化博大精深，继承我国优秀传统文化、弘扬中华民族精神是每个中华儿女应当肩负的责任。